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商品簡介
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本書編寫具有以下四大特點：一是在難易程度的把握上，根據“理論必需和夠用”原則，重點在“應用性”上下工夫。二是在結構體系的安排上，不公強調體系的完整性，更力求突出重點，祥略得當，對基本概念、基本理論講足講透，舉一反三。三是在具體編寫方法上，突出基本原理的實踐性和操作性，以大量的“引例”“小資料”“實踐訓練”來支撐原理和提升原理，使市場行銷原理牢牢深入學生心中。四是在具體內容的選擇上，力求體現本學科最新的動向和成果，吸收最有說服力和代表性的經典案例。
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