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廣告傳播設計（簡體書）
商品資訊
系列名：高等藝術院校視覺傳達設計專業規劃教材
ISBN13：9787112165407
出版社：中國建築工業出版社
作者：莫軍華
出版日：2014/06/27
裝訂／頁數：平裝／211頁
版次：1版1次
商品簡介
作者簡介
目次
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商品簡介
《廣告傳播設計》共分為兩個 階段，第一個階段為廣告傳播設計的基本理論，第二 個階段為廣告傳播設計，將理論和實際結合在一起， 是本書的最大特色。編者將多年的實踐經驗描述成文 字，編成該書，使得本書有較強的實踐依據。該書之 前已經出版過二版，且社會效應較好，第三版增加了 工作室的課題內容，非常值得閱讀。
作者簡介
莫軍華，湖南永州東安人。一九九八年畢業于無錫輕工業大學(現江南大學)設計學院，同年任教于蘇州科技大學，講師。二00二年九月至二00三年六月在母校研修設計藝術學。蘇州平面設計師學會秘書長、蘇州市美術家協會會員。二00四中國最具影響力的廣告平面設計師推薦人。潛心研究漢字設計及字體設計教學，作品多次參加海內外設計大賽及展覽，并獲得幾十項各類獎項，輔導學生的字體設計作業在“新星獎”等重大比賽中獲獎。已出版獨立編著《廣告設計》教材一種(中國建筑工業出版社)，并有十余篇論文發表于省級專業期刊和核心期刊。
目次
第一階段 廣告傳播設計的基本理論 第1章 概述 1.1 基本含義 1.2 廣告傳播設計 第2章 分類 2.1 廣告傳播設計的內容 2.2 廣告傳播設計的形式 第3章 廣告設計的方法 3.1 創意方法 3.2 設計方法 3.3 廣告的版面設計 第二階段 廣告傳播設計 第4章 廣告傳播 4.1 市場調查與研究 4.2 廣告策劃與產品定位 4.3 廣告傳播策略與創意 第5章 廣告傳播設計的執行 5.1 廣告傳播設計的基本流程 5.2 平面廣告的后期制作 第6章 廣告設計的審美取向 6.1 1920年～1949年的摩登 6.2 1950年～1978年的革命 6.3 1979年～2013年的改革 第7章 工作室專題研究課題訓練 7.1 專題1：感受廣告創意 7.2 專題2：商業廣告傳播設計 參考文獻 后記
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