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目次
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本書站在市場最前沿，回眸眾籌歷史，描述眾籌的當下圖景，理性分析眾籌模式的革命性，勾勒出在社交網站上玩轉眾籌的模式，並深入解讀中美眾籌業不同的發展機遇與監管規則，解密推動眾籌成為主流籌資方式的動力所在。
本書適合希望在互聯網金融新浪潮中所斬獲的讀者，是低收入群體、初始創業者、夢想家及中小微企業通過互聯網融資方式找到機遇、迅速成長的必備金融服務讀本。
本書適合希望在互聯網金融新浪潮中所斬獲的讀者，是低收入群體、初始創業者、夢想家及中小微企業通過互聯網融資方式找到機遇、迅速成長的必備金融服務讀本。
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目 錄
序
前言 打碎百年融資枷鎖
第1章 眾籌：千年籌資方式的互聯網新玩法 / 1
1.1 眾籌的源起及其在國外的發展及現狀 / 2
1.1.1 回報型眾籌 / 5
1.1.2 股權型眾籌 / 9
1.1.3 債務型眾籌 / 11
1.1.4 募捐型眾籌 / 12
1.2 國外垂直類眾籌平臺 / 14
1.2.1 地產行業眾籌 / 14
1.2.2 替代能源眾籌 / 15
1.2.3 硬體眾籌 / 15
1.2.4 電影眾籌 / 16
1.2.5 音樂/演出眾籌 / 17
1.2.6 圖書出版眾籌 / 18
1.2.7 啤酒業 / 19
1.2.8 網路應用 / 19
1.2.9 教育 / 20
1.3 證券經紀人進入“授權”的眾籌領域 / 20
1.4 數讀世界眾籌地圖 / 22
1.4.1 眾籌的世界市場 / 22
1.4.2 眾籌模式解讀 / 24
1.4.3 市場展望 / 28
1.5 眾籌在中國的機遇與挑戰 / 30
1.5.1 眾籌模式的發展機遇 / 30
1.5.2 國內眾籌發展與挑戰 / 32
1.5.3 中國超越發達國家的機會 / 34
1.5.4 眾籌在中國商業模式的突破 / 35
1.5.5 眾籌在中國的未來 / 36
1.6 基於獎勵型眾籌的市場測試 / 38
第2章 眾籌，顛覆傳統融資模式 / 42
2.1 傳統融資管道的資金錯配 / 43
2.2 眾籌融資：側翼顛覆 / 46
2.3 人人都是天使投資家 / 50
2.4 美國的四類眾籌發行方式和JOBS法案 / 52
第3章 社交，玩轉眾籌兌現紅利 / 65
3.1 巧用社交平臺完成眾籌目標 / 66
3.2 國外眾籌成功案例如何玩轉社交 / 68
3.2.1 社交網路推廣眾籌專案的週期把控 / 68
3.2.2 根據專案的受眾屬性制定社交網路策略 / 69
3.2.3 巧用眾籌平臺的交流空間 / 70
3.2.4 項目發起人需警惕大眾智慧的陷阱 / 70
3.2.5 挑戰：管理大眾意見回饋 / 71
3.2.6 成功案例一：John Gorilla / 72
3.2.7 成功案例二：《Catamaran Literary Reader》 / 74
3.2.8 成功案例三：《Veronica Mars》 / 75
3.3 國內外知名社交平臺及各自特徵 / 77
3.4 利用社交平臺玩轉眾籌實戰流程指南 / 80
3.5 各老總微信籌學費，互聯網思維上中歐 / 82
3.6 i黑馬運動會，不吆喝不成行 / 84
3.7 《羅輯思維》：眾籌的社群模式 / 89
3.8 弱社交：眾籌羅輯的星潤之死 / 91
3.9 社交籌資之星：拉薩沙發客 / 93
3.10 朱江：中國眾籌第一人 / 95
3.11 微信AA付款，眾籌模式的衍生 / 98
3.12 尋求1001位板磚兄弟 / 100
第4章 風險，信用違約和法律援助 / 102
4.1 眾籌存在的風險因素 / 103
4.2 專案眾籌潛在危機的預防與化解 / 104
4.3 眾籌在中國的法律底線 / 106
4.4 中美眾籌模式風險對比 / 107
4.5 眾籌需要什麼樣的法律援助 / 111
4.6 如何看穿回報型眾籌項目中的騙子 / 114
4.7 實例：回報型眾籌的騙局 / 116
4.8 專案發起人怎樣保護自己 / 117
4.9 投資型/股票型眾籌裡有沒有騙子 / 117
第5章 膜拜，新土豪誕生記 / 119
5.1 科技眾籌：Pebble E-Paper智能手錶為何籌到1000萬美元 / 120
5.2 紀錄片眾籌：從邊緣導演成為奧斯卡獎獲得者 / 123
5.3 音樂眾籌：從籍籍無名者到捧得格萊美獎盃 / 127
5.4 醫療救助眾籌：馬拉松爆炸案傷者的100萬美元眾籌項目 / 131
5.5 文化眾籌：破舊的Catlow劇院重生記 / 134
5.6 遊戲眾籌：遊戲大師單飛創業，完美籌資380萬美元 / 138
5.7 公益眾籌：如何在一天內籌集1630萬美元 / 142
5.8 跨界眾籌：賦予科技產品公益陽光 / 145
5.9 科技眾籌：把紙飛機變成智慧遙控飛機 / 147
5.10 時尚眾籌：Everlane，將眾籌作為最有效的市場調查 / 150
5.11 藝術眾籌：從短片眾籌到大型舞蹈派對，眾籌回饋的衍生樂趣 / 155
5.12 公益眾籌：Watsi，一家醫療救助眾籌網站的成功融資 / 156
5.13 藝術眾籌：500美元的低籌資目標，一個超募的經典案例 / 160
5.14 公眾事件眾籌：2016年美國大選將戰場移至眾籌？ / 162
5.15 在失敗中成長 / 165
5.15.1 眾籌挫折：從失敗中尋找成功的鑰匙 / 165
5.15.2 失敗的眾籌項目占一半以上 / 165
5.15.3 眾籌失敗的原因分析 / 166
5.15.4 GraFighters眾籌失敗，但獲得20萬美元風投 / 166
5.15.5 《時代週刊》知名專欄作家對眾籌精髓理解不足 / 167
5.15.6 知名歌劇演員選錯了眾籌核心競爭力 / 168
5.15.7 眾籌需要通過循序漸進的方式達成 / 169
5.16 失敗的科技眾籌：目標為3200萬美元的巨額籌資—智慧手機的“辛亥革命” / 170
第6章 未來，眾籌新十年 / 177
6.1 超3000億美元的大蛋糕：眾籌成為未來互聯網金融的奪寶奇兵 / 178
6.2 信任星系：未來眾人拾柴火焰高的根基 / 179
6.3 發展中國家：未來眾籌的藍海 / 181
6.4 眾籌的自我測度與評價工具 / 184
6.5 抓住社會價值成長的行業機遇 / 187
6.6 案例：氣候創新中心 / 188
後記 眾籌的自由女神：理想主義的勝利與生而平等 / 191
序
前言 打碎百年融資枷鎖
第1章 眾籌：千年籌資方式的互聯網新玩法 / 1
1.1 眾籌的源起及其在國外的發展及現狀 / 2
1.1.1 回報型眾籌 / 5
1.1.2 股權型眾籌 / 9
1.1.3 債務型眾籌 / 11
1.1.4 募捐型眾籌 / 12
1.2 國外垂直類眾籌平臺 / 14
1.2.1 地產行業眾籌 / 14
1.2.2 替代能源眾籌 / 15
1.2.3 硬體眾籌 / 15
1.2.4 電影眾籌 / 16
1.2.5 音樂/演出眾籌 / 17
1.2.6 圖書出版眾籌 / 18
1.2.7 啤酒業 / 19
1.2.8 網路應用 / 19
1.2.9 教育 / 20
1.3 證券經紀人進入“授權”的眾籌領域 / 20
1.4 數讀世界眾籌地圖 / 22
1.4.1 眾籌的世界市場 / 22
1.4.2 眾籌模式解讀 / 24
1.4.3 市場展望 / 28
1.5 眾籌在中國的機遇與挑戰 / 30
1.5.1 眾籌模式的發展機遇 / 30
1.5.2 國內眾籌發展與挑戰 / 32
1.5.3 中國超越發達國家的機會 / 34
1.5.4 眾籌在中國商業模式的突破 / 35
1.5.5 眾籌在中國的未來 / 36
1.6 基於獎勵型眾籌的市場測試 / 38
第2章 眾籌，顛覆傳統融資模式 / 42
2.1 傳統融資管道的資金錯配 / 43
2.2 眾籌融資：側翼顛覆 / 46
2.3 人人都是天使投資家 / 50
2.4 美國的四類眾籌發行方式和JOBS法案 / 52
第3章 社交，玩轉眾籌兌現紅利 / 65
3.1 巧用社交平臺完成眾籌目標 / 66
3.2 國外眾籌成功案例如何玩轉社交 / 68
3.2.1 社交網路推廣眾籌專案的週期把控 / 68
3.2.2 根據專案的受眾屬性制定社交網路策略 / 69
3.2.3 巧用眾籌平臺的交流空間 / 70
3.2.4 項目發起人需警惕大眾智慧的陷阱 / 70
3.2.5 挑戰：管理大眾意見回饋 / 71
3.2.6 成功案例一：John Gorilla / 72
3.2.7 成功案例二：《Catamaran Literary Reader》 / 74
3.2.8 成功案例三：《Veronica Mars》 / 75
3.3 國內外知名社交平臺及各自特徵 / 77
3.4 利用社交平臺玩轉眾籌實戰流程指南 / 80
3.5 各老總微信籌學費，互聯網思維上中歐 / 82
3.6 i黑馬運動會，不吆喝不成行 / 84
3.7 《羅輯思維》：眾籌的社群模式 / 89
3.8 弱社交：眾籌羅輯的星潤之死 / 91
3.9 社交籌資之星：拉薩沙發客 / 93
3.10 朱江：中國眾籌第一人 / 95
3.11 微信AA付款，眾籌模式的衍生 / 98
3.12 尋求1001位板磚兄弟 / 100
第4章 風險，信用違約和法律援助 / 102
4.1 眾籌存在的風險因素 / 103
4.2 專案眾籌潛在危機的預防與化解 / 104
4.3 眾籌在中國的法律底線 / 106
4.4 中美眾籌模式風險對比 / 107
4.5 眾籌需要什麼樣的法律援助 / 111
4.6 如何看穿回報型眾籌項目中的騙子 / 114
4.7 實例：回報型眾籌的騙局 / 116
4.8 專案發起人怎樣保護自己 / 117
4.9 投資型/股票型眾籌裡有沒有騙子 / 117
第5章 膜拜，新土豪誕生記 / 119
5.1 科技眾籌：Pebble E-Paper智能手錶為何籌到1000萬美元 / 120
5.2 紀錄片眾籌：從邊緣導演成為奧斯卡獎獲得者 / 123
5.3 音樂眾籌：從籍籍無名者到捧得格萊美獎盃 / 127
5.4 醫療救助眾籌：馬拉松爆炸案傷者的100萬美元眾籌項目 / 131
5.5 文化眾籌：破舊的Catlow劇院重生記 / 134
5.6 遊戲眾籌：遊戲大師單飛創業，完美籌資380萬美元 / 138
5.7 公益眾籌：如何在一天內籌集1630萬美元 / 142
5.8 跨界眾籌：賦予科技產品公益陽光 / 145
5.9 科技眾籌：把紙飛機變成智慧遙控飛機 / 147
5.10 時尚眾籌：Everlane，將眾籌作為最有效的市場調查 / 150
5.11 藝術眾籌：從短片眾籌到大型舞蹈派對，眾籌回饋的衍生樂趣 / 155
5.12 公益眾籌：Watsi，一家醫療救助眾籌網站的成功融資 / 156
5.13 藝術眾籌：500美元的低籌資目標，一個超募的經典案例 / 160
5.14 公眾事件眾籌：2016年美國大選將戰場移至眾籌？ / 162
5.15 在失敗中成長 / 165
5.15.1 眾籌挫折：從失敗中尋找成功的鑰匙 / 165
5.15.2 失敗的眾籌項目占一半以上 / 165
5.15.3 眾籌失敗的原因分析 / 166
5.15.4 GraFighters眾籌失敗，但獲得20萬美元風投 / 166
5.15.5 《時代週刊》知名專欄作家對眾籌精髓理解不足 / 167
5.15.6 知名歌劇演員選錯了眾籌核心競爭力 / 168
5.15.7 眾籌需要通過循序漸進的方式達成 / 169
5.16 失敗的科技眾籌：目標為3200萬美元的巨額籌資—智慧手機的“辛亥革命” / 170
第6章 未來，眾籌新十年 / 177
6.1 超3000億美元的大蛋糕：眾籌成為未來互聯網金融的奪寶奇兵 / 178
6.2 信任星系：未來眾人拾柴火焰高的根基 / 179
6.3 發展中國家：未來眾籌的藍海 / 181
6.4 眾籌的自我測度與評價工具 / 184
6.5 抓住社會價值成長的行業機遇 / 187
6.6 案例：氣候創新中心 / 188
後記 眾籌的自由女神：理想主義的勝利與生而平等 / 191
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