由國家級教學團隊——市場營銷專業教學團隊帶頭人徐漢文教授領銜主編的《市場營銷策劃（第二版）》教材，秉承了“目標導向，任務驅動，項目載體，崗位實踐”的指導思想，校企合作共建，并進行了近五年的項目化教學實踐與完善。本教材的編寫既體現了先進的教育理念，也遵循了職業教育的規律。教材內容根據項目化教學的要求進行設計，融理論與實踐為一體，職業性強；在體例上大膽創新，融知識性與趣味性為一體，可閱讀性較強。
本教材共包括營銷策劃基礎、營業推廣策劃、節日活動策劃、產品廣告策劃、新品上市推廣策劃、公共關系主題活動策劃和企業形象策劃7個項目，25個任務。每個項目具有相對獨立性，同時項目之間又有機關聯，保證了教材的完整性，便于讀者舉一反三，融會貫通，進而全面提升營銷策劃能力。
本書可作為高職高專市場營銷類、經濟貿易類專業的教材，也可作為社會培訓教材和自學用書。
項目一 營銷策劃基礎 任務一 營銷策劃基礎認知 一、營銷策劃的含義 二、營銷策劃的原則 三、營銷策劃的構成要素 四、營銷策劃的主要類型 任務二 營銷策劃方案結構及撰寫流程 一、營銷策劃書撰寫原則 二、營銷策劃書撰寫流程 三、營銷策劃方案結構形式 任務三 營銷策劃基礎學習與應用 項目二 營業推廣策劃 任務一 營業推廣活動策劃基礎認知 一、營業推廣的概念與特點 二、營業推廣策劃要求 任務二 營業推廣策劃方案結構及流程 一、營業推廣策劃流程 二、營業推廣策劃方案結構設計 任務三 營業推廣策劃方式選擇與設計 一、針對消費者的營業推廣工具及使用要點 二、針對中間商的營業推廣工具及使用要點 任務四 營業推廣策劃專項訓練 項目三 節日活動策劃 任務一 節日活動策劃基礎認知 一、中國主要節日 二、國外主要節日 任務二 節日活動策劃方式選擇 任務三 節日策劃方案結構與節日促銷商品設計 一、節日策劃方案寫作流程及注意事項 二、節日活動策劃的原則 三、節日策劃的商品選擇和方案設計 任務四 節日策劃專項訓練 項目四 產品廣告策劃 任務一 產品廣告策劃基礎認知 一、產品廣告策劃的概念 二、產品廣告策劃的作用 三、“三段式”廣告策劃程序 四、廣告策劃的工作流程 任務二 產品廣告策劃方案內容及結構 一、廣告策劃書的基本內容 二、產品廣告策劃方案結構形式 任務三 產品廣告策劃專項訓練 項目五 新品上市推廣策劃 任務一 新品上市推廣策劃基礎認知 一、新品上市活動策劃基本概念 二、新品上市活動策劃運作過程 任務二 新品上市推廣策劃方案結構及流程 一、新品上市活動常見的終端推廣形式及策略 二、新品上市推廣活動策劃流程 三、新品上市活動策劃方案結構形式 任務三 新品上市推廣策劃專項訓練 項目六 公共關系主題活動策劃 任務一 公共關系主題活動策劃基礎認知 一、公關策劃的含義及內容 二、公共關系模式 任務二 公共關系主題活動策劃的形式及內容 一、公共關系主題活動的概念及類型 二、公共關系主題活動的形式 任務三 公共關系主題活動策劃方案結構及流程 一、公共關系策劃的基本原則 二、進行公關主題策劃時應考慮的三個因素 三、公共關系策劃方案結構形式 任務四 公共關系主題活動策劃專項訓練 項目七 企業形象策劃 任務一 企業形象策劃基礎認知 一、理念識別——企業的“心” 二、行為識別——企業的“手” 三、視覺識別——企業的“臉” 任務二 企業形象策劃的形式及內容 一、CIS策劃的程序 二、CIS策劃的基本原則 任務三 企業形象策劃方案結構及流程 任務四 企業形象策劃專項訓練 參考文獻
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