市場行銷(第3版)（簡體書）

第1章現代市場營銷概述
1.1現代市場營銷的科學內涵
1.2現代市場營銷管理
1.3市場營銷學
【職業知識測試】
【職業技能訓練】
第2章現代市場營銷觀念與理論
2.1現代市場營銷觀念
2.2現代市場營銷觀念的新發展
2.3現代市場營銷理論
【職業知識測試】
【職業技能訓練】
第3章市場營銷環境分析
3.1市場營銷環境分析概述
3.2微觀營銷環境分析 第1章現代市場營銷概述
1.1現代市場營銷的科學內涵
1.2現代市場營銷管理
1.3市場營銷學
【職業知識測試】
【職業技能訓練】
第2章現代市場營銷觀念與理論
2.1現代市場營銷觀念
2.2現代市場營銷觀念的新發展
2.3現代市場營銷理論
【職業知識測試】
【職業技能訓練】
第3章市場營銷環境分析
3.1市場營銷環境分析概述
3.2微觀營銷環境分析
3.3宏觀營銷環境分析
【職業知識測試】
【職業技能訓練】
第4章市場購買行為分析
4.1消費者市場分析
市場營銷
目錄
4.2消費者需求與動機分析
4.3消費者行為分析
4.4消費者購買決策過程
4.5組織市場購買行為分析
【職業知識測試】
【職業技能訓練】
第5章市場營銷調研與預測
5.1市場營銷調研概述
5.2市場營銷調研實務
5.3市場營銷預測實務
【職業知識測試】
【職業技能訓練】
第6章市場營銷戰略規劃
6.1市場營銷戰略規劃概述
6.2市場營銷戰略任務與目標規劃
6.3市場營銷發展戰略規劃
【職業知識測試】
【職業技能訓練】
第7章目標市場營銷戰略
7.1目標市場營銷戰略概述
7.2市場細分戰略
7.3目標市場選擇戰略
7.4市場定位與營銷組合策略
【職業知識測試】
【職業技能訓練】
第8章產品策略
8.1產品概述
8.2產品市場壽命周期策略
8.3產品組合、品牌與包裝策略
【職業知識測試】
【職業技能訓練】
第9章定價策略
9.1定價決策的步驟
9.2定價方法
9.3定價策略
【職業知識測試】
【職業技能訓練】
第10章渠道策略
10.1分銷渠道的概念與類型
10.2分銷渠道決策
10.3中間商
【職業知識測試】
【職業技能訓練】
第11章促銷策略
11.1促銷策略概述
11.2人員推銷策略
11.3廣告策略
11.4銷售促進策略
11.5公共關系策略
【職業知識測試】
【職業技能訓練】
第12章市場營銷策劃、組織與控制
12.1營銷策劃概述
12.2營銷策劃中的創意
12.3市場營銷組織
12.4市場營銷控制
【職業知識測試】
【職業技能訓練】
參考文獻