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商品簡介
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本書通過引入國外先進的網路行銷思想與網路行銷理念，結合中國企業網路行銷的現狀與發展趨勢，闡述了網路行銷的基本策略及實務方法。本書在對網路行銷進行概述的基礎上，對網路行銷的環境因素，網路消費者的購買行為方式，網路行銷調研的特點，網路行銷的市場定位與市場細分進行了全面分析，此外，還對實現網路行銷的基本工具與方法，如網站建設、搜尋引擎、許可E-mail、網路廣告以及網路行銷的管理進行了詳細的介紹。在課程體系的設計上，通過最前沿的案例讓學生接觸網絡行銷；通過老師專案化的流程讓學生理解網路行銷；通過做一個真實情景的專案讓學生愛上網路行銷。
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