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商品簡介
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該書以徽州出版與徽商為切入點，從多元和動態的角度探討明清文化生產、傳播與商業經濟的互動關係。作者從徽州出版屬性與徽商特色的視角來論述明清文化傳播與商人的文化自覺；從徽商與徽州出版媒介創新的視角來論述明清商業發展與媒介創新；從徽州官刻、家刻、刻工與徽商的視角以及徽州坊刻、書賈及其商業活動的視角來論述明清文化傳播主體與商業發展；從徽商、徽刻與其他區域刻書互動的視角來論述明清商業與文化傳播、嬗變與重構；從徽州出版業衰落與徽商頹敗的視角來論述傳統媒介的困境與商人的文化迷失。從而揭示了文化自覺、文化創新、文化傳播與社會可持續發展的內在關係，並提出了明清徽州文化傳播商業化的概念，探討了其實現的具體路徑、形式、規模和影響。該成果綜合利用傳播學、歷史學、文化學、社會學、市場學等多學科的理論與方法，研究視角新穎，史料翔實，觀點正確，分析充實，結構嚴謹，圖文並茂，作為大視角研究徽學的重要成果，第一次比較深入、比較全面地探討了徽州出版與徽商的關係，具有較高的學術價值。作者對於明清文化傳播與商業經濟互動關係及文化傳播商業化的探討，對探索有中國特色的文化傳播的創新發展途徑，具有重要的史鑒價值。
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