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商品簡介
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書稿選取《東方雜誌》為代表，以其商業廣告作為研究物件，對其梳理、統計和圖表分析。期望借助傳播學內容分析等研究方法，探討《東方雜誌》廣告文本在社會轉型期如何建構都市生活，如何影響、改變公眾的生活方式和消費理念。並對中國近代廣告史視域下的《東方雜誌》商業廣告的傳播情形、傳播特色及其對近代廣告業的影響做一描述。 以傳播史的視角看，以往人們對《東方雜誌》的研究主要集中于正文，對其廣告，長期未能給予應有的關注。在長達幾十年的時間裡，其商業廣告刊發量之多，內容涉及之廣，社會影響之大，沒有一家近代期刊能夠與之相提並論。這些商業廣告，圖文並茂、美觀大氣，以自己的方式勾勒出《東方雜誌》對消費社會的預期以及對現代生活的建構。從一個特殊的角度，反映了經濟、文化和普通民眾的生活，和正文一起構成《東方雜誌》的文本內容。《東方雜誌》幾乎成為中國近代廣告業發展的縮影，具有較高的研究價值。
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