房地產市場行銷(第2版)（簡體書）

本書將市場行銷的基本理論引入房地產市場行銷中來，從行銷環境的分析入手，直到4Ps組合策略的制定和實施，中間所經歷的每一環節均體現出房地產市場行銷活動的特殊性。
本書共分為三大部分：第一部分包括第一和第二章，主要闡述房地產及房地產市場的基本概念、特徵以及政府對房地產市場管理的必要性；第二部分包括第三至第九章，對房地產市場行銷環境、消費者的購買行為、市場發展與競爭戰略、市場調查與預測、STP戰略等內容進行全面闡述，這一部分是開發商在制定具體的4Ps組合策略之前所必須經歷的過程；第三部分包括第十至第十五章，詳細分析了房地產4Ps組合策略，開發商行銷目標的實施有賴於此。另外，隨著互聯網的發展，房地產網路行銷得到快速發展；房地產大盤以獨有的優勢產生了巨大的社會影響力，引領城市新的生活方式與居住方式。因此，第2版特意增加了“房地產網路行銷”和“房地產大盤開發與行銷”兩章內容，從而使得修訂後的教材內容更加豐富，可讀性更強。
本書可作為房地產經營管理、工程管理等專業的本科教材，也可作為相應專業研究生的參考用書，還可作為房地產領域從業者、房地產主管部門的工作參考用書，以及普通業主瞭解有關房地產知識的書籍。