網絡視角下平臺生態系統的動態建模、競爭策略和管理方法研究（簡體書）

百億、千億乃至萬億市值互聯網平臺的不斷涌現，引發平臺管理相關的理論學者和實踐專家持續思考以下基本問題：（1）互聯網平臺為什么具有如此巨大的成長性；（2）平臺企業的經營過程與傳統企業相比具有哪些異同點；（3）平臺企業的創設、成長和創新有什么規律可循。為回答前述問題，《網絡視角下平臺生態系統的動態建模、競爭策略和管理方法研究/浙江省哲學社會科學規劃后期資助課題成果文庫》將整個平臺生態系統作為研究對象，圍繞：（1）平臺生態系統及其發展的本質和內涵；（2）平臺生態系統的模型化描述；（3）全面制定平臺生態系統競爭策略的方法體系；（4）平臺生態系統從創設、發展到創新升級全生命周期管治的流程和工具；（5）如何將理論、方法和工具應用于實際平臺生態系統五個方面展開研究，希冀透過紛紜復雜的平臺經濟發展表象，抽象平臺組織的本質特征，把握平臺發展的基本規律，洞察平臺發展的長期趨勢，創新平臺研究的基本范式，系統化平臺管理的理論、方法和工具。

段文奇，男，1976年5月出生于湖南邵陽縣，2006年6月博士畢業于上海交通大學管理科學與工程專業，2006年7月開始在浙江師范大學經濟與管理學院任教，2010年開始擔任副院長至今。

第一章 緒論
第一節 研究背景及意義：基于復雜動態網絡研究平臺生態系統
第二節 研究對象：從雙邊市場到平臺生態系統
第三節 研究方法：運用網絡方法研究平臺生態系統
第四節 研究問題及內容安排
第五節 研究貢獻：形成刻畫、建模和管控平臺生態系統的理論與方法體系

第二章 平臺生態系統演化發展的內涵：商業模式、體系架構和演化機制
第一節 引言
第二節 平臺生態系統商業模式
第三節 平臺生態系統體系架構
第四節 平臺生態系統演化機制
本章小結

第三章 基于復雜網絡的平臺生態系統動態建模
第一節 引言
第二節 用戶網絡對平臺生態系統成長的作用機理
第三節 平臺生態系統演化建模：匹配型平臺和交易型平臺
第四節 基于交互網絡耦合演化視角的平臺生態系統建模：以第三方支付為例
第五節 復雜網絡視角下平臺生態系統可視化建模
本章小結

第四章 網絡控制視角下平臺生態系統競爭策略
第一節 引言
第二節 影響平臺生態系統用戶個體行為的營銷策略優化
第三節 平臺生態系統正反饋狀態控制的臨界用戶策略優化
第四節 平臺生態系統間競爭視角的“慷慨”治理策略優化
第五節 平臺生態系統創新策略優化：利用架構升級或服務創新應對用戶流失
第六節 平臺生態系統投資決策優化和主導性發展戰略選擇
本章小結

第五章 平臺生態系統管理方法：創設流程、策略制定和持續創新
第一節 引言
第二節 創設階段：平臺生態系統創設流程及其管理方法
第三節 發展階段：基于平臺生態系統動態耦合策略制定方法
第四節 創新階段：平臺生態系統評價和創新方法
本章小結

第六章 應用案例：第三方支付平臺生態系統
第一節 第三方支付平臺概況
第二節 第三方支付平臺生態系統創設過程及管理方法
第三節 基于第三方支付平臺生態系統動態耦合策略制定方法
第四節 第三方支付平臺生態系統評價和創新方法

第七章 總結與展望
第一節 回顧與總結
第二節 研究展望
參考文獻