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商品簡介
商品簡介
本書指出消費者購買商品的心理活動, 一般總是從商品的認識過程開始的, 而競爭激烈的市場上, 品牌成為人們選擇商品的重要依據, 品牌也是人們地位、實力的象徵。由此, 品牌形象設計的意義就越來越大。品牌形象設計 (Brand Image Design) 是指基於正確品牌定義下的符號溝通, 它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統的管理及適應調整四個過程, 它的任務就是通過完美的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。品牌形象設計的原則是根據消費者的感覺以及企業自身的審美和追求而進行的。因為人們對品牌的偏好大部分是從視覺中獲得的, 所以樹立良好的品牌視覺形象是十分必要的, 也是確定在消費者心中地垃的有效途徑。
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