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商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
本書采用全新體例編寫，主要內容包括認知VI設計、VI設計要素構成、VI基礎設計系統、VI應用設計系統、VI品牌形象識別系統設計案例、VI品牌手冊與品牌管理、優秀VI設計作品賞析。本書在向初學者介紹VI設計基礎知識的前提下，以實用為原則，從策劃入手，重點講解VI設計要素構成、VI基礎系統設計和VI應用系統設計。
作者簡介
鄭中：平面設計師、跨界藝術家。畢業于中央美術學院設計學院，潤悟設計公司創作總監、GDS中國設計師沙龍理事、DGDA大連平面設計聯盟發起人、河北傳媒學院藝術設計學院的客座講師。其作品先后榮獲2016德國紅點獎、2016臺灣金點設計獎、靳埭強設計獎 、未來設計師金獎、“中國元素”國際創意大賽金獎、澳門海報設計大展金蓮花大獎、第33屆臺灣時報華文廣告金像獎、全球華人設計師協會特別卓越設計大獎。
鄭 真：西南大學美術學院碩士,中國工業設計協會理事、全國UI設計認證教師、重慶書法協會會員、重慶安全生產文化藝術教育專家。現任教于重慶科技學院人文藝術學院，長期從事視覺傳達設計、民間美術與現代設計、非物質文化傳承與創新等領域的研究和教學。主持“土家織錦圖案的視覺感知與數字化研究”“長江三峽地區非物質文化符號的創新運用”等多項省級部級社科科研項目，多次受政府機構委托承擔視覺設計項目，在《美術觀察》、《藝術評論》等核心學術期刊上多次發表論文與作品多篇。近5年間，指導學生在全國大學生廣告藝術大賽、大學生廣告藝術節學院獎、大學生藝術創意設計大賽等諸多專業賽事中獲獎，連續4年被高等教育學會評為“優秀指導老師”，獲獎，被中國廣告協會授予“全國杰出教師”稱號。
劉冬娜：研究方向為廣告設計、新媒體設計。曾在《中國藝術》《包裝藝術》《美術大觀》等專業期刊發表作品20余篇。出版《設計概論》《新媒體設計概論》等圖書多部。主持省級課題1項。指導學生參加廣告設計技能大賽，榮獲多項省級獎項。
鄭 真：西南大學美術學院碩士,中國工業設計協會理事、全國UI設計認證教師、重慶書法協會會員、重慶安全生產文化藝術教育專家。現任教于重慶科技學院人文藝術學院，長期從事視覺傳達設計、民間美術與現代設計、非物質文化傳承與創新等領域的研究和教學。主持“土家織錦圖案的視覺感知與數字化研究”“長江三峽地區非物質文化符號的創新運用”等多項省級部級社科科研項目，多次受政府機構委托承擔視覺設計項目，在《美術觀察》、《藝術評論》等核心學術期刊上多次發表論文與作品多篇。近5年間，指導學生在全國大學生廣告藝術大賽、大學生廣告藝術節學院獎、大學生藝術創意設計大賽等諸多專業賽事中獲獎，連續4年被高等教育學會評為“優秀指導老師”，獲獎，被中國廣告協會授予“全國杰出教師”稱號。
劉冬娜：研究方向為廣告設計、新媒體設計。曾在《中國藝術》《包裝藝術》《美術大觀》等專業期刊發表作品20余篇。出版《設計概論》《新媒體設計概論》等圖書多部。主持省級課題1項。指導學生參加廣告設計技能大賽，榮獲多項省級獎項。
目次
目錄
第一章 認知VI設計/1
第一節 VI設計溯源/1
第二節 VI的種類/ 9
第三節 VI的價值/ 10
第四節 VI的發展趨勢/ 12
第二章 VI設計要素構成 / 19
第一節 VI設計內容 / 19
第二節 VI設計原則 / 24
第三節 VI設計流程 / 28
第三章 VI基礎設計系統/ 39
第一節 標志設計 / 39
第二節 標準字體設計/ 51
第三節 標準色與輔助色設計/ 55
第四節 輔助圖形設計 / 60
第五節 吉祥物設計/ 62
第六節 基本要素組合與禁用規范設計/ 63
第四章 VI應用設計系統/ 67
第一節 辦公用品類設計/ 67
第二節 環境與導視系統類設計/ 71
第三節 產品包裝類設計/ 73
第四節 交通工具類設計 / 77
第五節 廣告媒體類設計 / 78
第六節 服裝服飾類設計/ 80
第七節 旗幟類設計/ 82
第五章 VI品牌形象識別系統設計案例 / 87
第一節 封皮、目錄及前言編排設計/ 87
第二節 品牌理念識別系統設計/ 92
第三節 品牌視覺識別系統設計/ 97
第六章 VI品牌手冊與品牌管理/ 175
第一節 VI品牌手冊/ 175
第二節 品牌管理/ 179
第七章 優秀VI設計作品賞析/ 183
第一節 Minorities Kitchen概念餐廳
——VI品牌形象設計/ 183
第二節 The Book House·書屋
——VI品牌形象設計/ 188
附 錄/ 192
參考文獻/ 197
第一章 認知VI設計/1
第一節 VI設計溯源/1
第二節 VI的種類/ 9
第三節 VI的價值/ 10
第四節 VI的發展趨勢/ 12
第二章 VI設計要素構成 / 19
第一節 VI設計內容 / 19
第二節 VI設計原則 / 24
第三節 VI設計流程 / 28
第三章 VI基礎設計系統/ 39
第一節 標志設計 / 39
第二節 標準字體設計/ 51
第三節 標準色與輔助色設計/ 55
第四節 輔助圖形設計 / 60
第五節 吉祥物設計/ 62
第六節 基本要素組合與禁用規范設計/ 63
第四章 VI應用設計系統/ 67
第一節 辦公用品類設計/ 67
第二節 環境與導視系統類設計/ 71
第三節 產品包裝類設計/ 73
第四節 交通工具類設計 / 77
第五節 廣告媒體類設計 / 78
第六節 服裝服飾類設計/ 80
第七節 旗幟類設計/ 82
第五章 VI品牌形象識別系統設計案例 / 87
第一節 封皮、目錄及前言編排設計/ 87
第二節 品牌理念識別系統設計/ 92
第三節 品牌視覺識別系統設計/ 97
第六章 VI品牌手冊與品牌管理/ 175
第一節 VI品牌手冊/ 175
第二節 品牌管理/ 179
第七章 優秀VI設計作品賞析/ 183
第一節 Minorities Kitchen概念餐廳
——VI品牌形象設計/ 183
第二節 The Book House·書屋
——VI品牌形象設計/ 188
附 錄/ 192
參考文獻/ 197
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