理查德‧塞勒經典著作系列(全3冊)（簡體書）

《贏家的詛咒》
《贏家的詛咒》是諾貝爾經濟學獎得主理查德•塞勒的經典著作，也是一部關於經濟學悖論和反常現象的傑作。
本書深入探討了經濟生活中廣泛存在的各種反常現象，用簡明易懂、極具挑戰性且很有趣的實驗與案例，來闡述生活中的一些反常現象，例如：
○ 拍賣競標的贏家往往不能實現預期的收益，甚至會遭受損失，這就是“贏家的詛咒”現象；
○ 放棄一項物品損失的效用，會大於獲得它帶來的效用，這就是“損失趨避”現象；
○ 一個賭徒在輸了一整天後，會孤注一擲，將賭資押在勝算最小(賠率最大)的目標上；
○ 當一個人突然獲得一筆小錢時，他通常會馬上花掉它；當他獲得了一大筆意外之財時，卻往往會存起來；
○ 一個足球迷最多會支付200美元買一張球賽門票，但當他準備出售這張票時，他卻想賣到400美元以上。
據此，行為經濟學大師理查德•塞勒剖析了這些不理性決策及其背後的深層原因，同時對最後通牒博弈、稟賦效應、偏好反轉、損失趨避、現狀偏誤等諸多領域中的行為經濟學現象進行了全面系統的分析和研究，將行為經濟學與金融學的相關研究深入地結合在一起，從而啟發讀者的思考，在個人消費、企業營銷與投資理財等方面獲得更多的收益。

《“錯誤”的行為》
準備好改變你對經濟學的看法了嗎？
縱觀理查德•塞勒的職業生涯，我們發現他的研究始終圍繞著一個激進的觀點開展：經濟活動的主體是人，即擁有可預測行為且容易犯錯的個體。在本書中，塞勒講述了他將經濟學從高高在上的“象牙塔”中帶回現實的艱難之旅，其中的故事引人入勝，並且不乏詼諧幽默，徹底改變了我們對經濟學、對自己以及對整個世界的看法。
傳統經濟學的假設前提是，經濟活動的主體是理性的經濟人。研究伊始，塞勒就意識到人類與像《星際迷航》中的斯波克那樣沒有情感的理性人完全不同。不管是購買鬧鐘、轉售籃球門票，還是申請抵押貸款，我們都會存在某種偏見，所做出的決定與經濟學家假設的標準理性模型相去甚遠。換句話說，我們的行為並不理性，甚至在傳統經濟學家看來是“錯誤”的。更重要的是，這種“錯誤”的行為會導致嚴重的後果。起初，經濟學家並不屑于研究人們的錯誤判斷及其對市場的影響，他們認為這只是一種引人發笑的“小伎倆”，無足輕重。不過，如今這些關於人類行為的研究卻幫助我們在工作和生活中做出了更好的決定，也促使政府制定出更有效的政策。
本書點綴著塞勒與傳統經濟學思想激烈交鋒的有趣故事，以獨一無二的方式探索了人類深層次的弱點。當經濟學遇到心理學，碰撞出的火花將對個人、管理者和決策者產生深遠和富有啟發性的影響。

《助推》
什麼是我們一生中耗時最多、最費心力的事？是做出大大小小的決策。但是，我們往往深陷難以計數的偏見和非理性中，做出荒謬的判斷。該書闡述了如何通過助推在不需要強迫的情況下巧妙地引導人們做出更理性的選擇。通過這本書，你將瞭解什麼是助推，以及助推如何幫助我們提升智慧，做出更明智的決策。
事實上，不需要強制性手段，也不需要硬性的規定，助推便能保證你同時收穫“最大利益”和“自由選擇權”。這股輕輕推動你做出最優選擇的力量，就是助推。例如，政府頒佈法令禁止人們食用垃圾食品不算助推，把低價的新鮮水果便捷地呈現在人們眼前，讓人們主動地選擇健康食品，這才是真正的助推。
政府需要用行為經濟學方面的知識對政策進行優化設計，製作更便民的公共政策的工具，引導人們在教育、投資、衛生保健、抵押貸款及環境保護等領域做出讓人們更健康、更富有、更快樂的決策，對社會乃至全球最有助益的選擇。同時，該書關於助推的理論對全球的養老制度起到了深遠且積極的影響。
這本書凝聚了塞勒和桑斯坦卓越的研究成果，塞勒也不愧諾貝爾獎頒獎詞的肯定――“通過探究有限理性、社會偏好以及自我控制的缺失，他演示出這些人類特性如何系統性地影響了個人決定以及市場結果”