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品牌儀式:形成與效應(簡體書)
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品牌儀式:形成與效應(簡體書)

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商品簡介
作者簡介

商品簡介

品牌儀式是品牌與消費者之間的儀式化互動行為,包含一系列重複的、正式的、意義的活動或動作。本書聚焦於品牌儀式,首次探索其概念、形成與效應,對學界和實界提供品牌管理的啟示。本書共七章,主要包括四個子研究:子研究一(第三章)依據紮根理論,對品牌儀式的形成要素進行挖掘和提煉,構建品牌儀式的形成路徑模型;子研究二(第四章)針對參與型消費者,揭示品牌儀式影響消費者購買意願的雙刃劍效應;子研究三(第五章)探討品牌儀式的外部溢出效應,即觀察型消費者對品牌儀式中“參與型消費者―品牌”互動的反應,分析該現象的機制和邊界;子研究四(第六章)探討品牌儀式緩解危機負面效應的機制,並分析品牌危機類型的調節作用。

作者簡介

冉雅璿(1991― ),女,出生于四川達州市,2017年于暨南大學博士畢業,現任中南財經政法大學講師。研究方向為品牌管理、消費者影響領域,已在《Journal of Business Ethics》、《Frontiers in Psychology》、《南開管理評論》、《心理科學進展》、《經濟管理》、《心理科學》、《管理學報》、《營銷科學學報》等國內外期刊發表學術論文。

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