SEO流量狙擊：搜索優化面面觀（簡體書）

本書站在企業的立場，以效果為導向，通過淺顯易懂的敘述方式，從營銷型網站定位及策劃開始，站在吸引流量、留住用戶的角度，對SEO行業所包含的網站結構優化、外部鏈接建設、SEO效果監測及策略修改、SEO作弊及懲罰、排名因素列表、競爭對手分析、常用的SEO工具等各個方面進行深入討論，使讀者能夠更加清晰地瞭解SEO及操作思路。最後還為SEO從業者提供了一套完整、詳細的SEO流程化管理表格，以供參考。
本書不僅內容豐富完整，更重要的是總結了作者團隊多年的SEO實踐網絡營銷及運營經驗，是根據企業網站優化實施的流程及步驟制定的。希望通過本書告訴所有從業者，站在企業的立場、用運營的思維、顧全大局、真正為企業創造效益，實現自己的人生價值。
本書適合作為SEO入門及提高的閱讀材料，既適合作為大中專院校、社會各類培訓學校的教學用書，又適合作為網絡營銷、網站推廣及傳統商務公司經理等相關從業人員的學習參考書。

秦建，忠深圳市商利源電子商務有限公司CEO電子視界(前身“中國電子網”)創始人中國電子商務協會職業經理人認證辦公室(CCCEM)認證高級講師知名IT在線教育品牌北風網特聘網絡營銷講師2005年接觸互聯網，從事互聯網營銷10餘年，長期致力於整合網絡營銷(網站運營策劃及營銷推廣、SEM/SEO、新媒體運營、品牌形象包裝等)方面的研究與實踐工作。
曾先後擔任北京中搜(深圳分公司)運營經理、華夏玻璃網運營總監、中國家居飾品網運營總監，並受聘於深圳市廣田雲軟裝藝術科技有限公司(裝吧網)、深圳市首諾信電子有限公司(首諾)，擔任首席網絡營銷顧問。

第1章 大本營――營銷型網站定位及策劃 1
1.1 戰備物資――域名/主機/空間 1
1.1.1 域名 2
1.1.2 域名選取注意事項 3
1.1.3 域名的選擇對SEO的影響 5
1.1.4 主機/空間 8
1.1.5 主機/空間的分類及對比 8
1.1.6 主機的選擇對SEO的影響 12
1.2 營銷型網站定位及策劃 16
1.2.1 認識營銷型網站 17
1.2.2 如何理解營銷型網站 17
1.2.3 營銷型網站的核心要素 21
1.2.4 如何建立營銷型網站 23
1.3 營銷型網站與網絡營銷的關係 28
1.3.1 傳統網站與營銷型網站對比 28
1.3.2 營銷型網站的重要性 29
1.3.3 網絡營銷與營銷型網站 30
1.3.4 營銷型網站如何留住用戶 30
第2章 熟悉戰場――搜索引擎 41
2.1 搜索引擎的定義及作用 41
2.1.1 認識搜索引擎(定義) 42
2.1.2 國內外知名搜索引擎 42
2.1.3 搜索引擎的作用 44
2.1.4 搜索引擎優化 44
2.1.5 SEO的作用 44
2.1.6 搜索引擎營銷 47
2.1.7 SEO與SEM的關係 48
2.1.8 SEO的主要工作 49
2.1.9 如何才能做好SEO 49
2.2 搜索引擎的種類 52
2.2.1 文字搜索 52
2.2.2 圖片搜索 52
2.2.3 語音搜索 54
2.2.4 全文搜索引擎 54
2.2.5 目錄搜索引擎 55
2.2.6 元搜索引擎 55
2.2.7 垂直搜索引擎 55
2.2.8 集合式搜索引擎 56
2.2.9 門戶搜索 57
2.3 常見的用戶搜索意圖 57
2.3.1 導航型搜索 58
2.3.2 信息型搜索 58
2.3.3 交易型搜索 58
2.4 搜索引擎工作原理 59
2.4.1 搜索引擎抓取策略 60
2.4.2 頁面分析 63
2.4.3 頁面排序 63
2.4.4 關鍵字查詢 65
2.5 搜索引擎算法 66
2.5.1 TrustRank算法 66
2.5.2 BadRank算法 67
2.5.3 穀歌PageRank 67
2.5.4 穀歌HillTop算法 67
2.5.5 穀歌熊貓算法 67
2.5.6 穀歌企鵝算法 68
2.5.7 穀歌貓頭鷹算法 69
2.5.8 百度綠蘿算法 69
2.5.9 百度石榴算法 70
2.5.10 百度藍天算法 70
2.5.11 百度颶風算法 70
2.5.12 百度清風算法 70
2.5.13 百度天網算法 70
2.5.14 百度驚雷算法 71
2.5.15 百度細雨算法 71
2.5.16 百度移動搜索冰桶算法 71
2.5.17 百度閃電算法 72
第3章 戰地用語――SEO名詞解釋 73
3.1 網站相關名詞 73
3.1.1 CMS 73
3.1.2 URL 74
3.1.3 首選域 76
3.2 基礎名詞(四處一詞) 76
3.2.1 網頁標題 76
3.2.2 網頁描述 78
3.2.3 關鍵詞 79
3.2.4 錨文本 80
3.3 鏈接相關名詞 80
3.3.1 死鏈接 80
3.3.2 錯誤鏈接 82
3.3.3 垃圾鏈接 82
3.3.4 外部鏈接 82
3.3.5 內部鏈接 83
3.3.6 導入鏈接 83
3.3.7 導出鏈接 84
3.3.8 單向鏈接 84
3.3.9 反向鏈接 84
3.4 內部優化相關名詞 85
3.4.1 網站地圖 85
3.4.2 主導航 86
3.4.3 次導航 86
3.4.4 麵包屑導航 87
3.4.5 鏈輪 88
3.4.6 搜索引擎蜘蛛/機器人 88
3.4.7 robots.txt 88
3.4.8 404頁面 89
3.5 權重相關名詞 89
3.5.1 收錄 89
3.5.2 權重 90
3.5.3 網頁快照 91
3.5.4 降權 92
3.5.5 沙盒效應 94
3.6 優化方法類名詞 94
3.6.1 白帽SEO 94
3.6.2 黑帽SEO 95
3.6.3 灰帽SEO 95
3.6.4 藍帽SEO 95
3.7 其他名詞 96
3.7.1 重定向 96
3.7.2 Alexa排名 96
3.7.3 二級域名 97
3.7.4 二級目錄 97
3.7.5 搜索指數 98
3.7.6 網站統計 98
第4章 人性化的關鍵詞研究 99
4.1 為什麼要研究關鍵詞 99
4.2 關鍵詞的分類 102
4.2.1 按搜索意圖分類 102
4.2.2 按關鍵詞長短分類 104
4.2.3 按關鍵詞熱度分類 106
4.2.4 其他關鍵詞分類方法 106
4.2.5 常用的關鍵詞分類 108
4.3 如何挖掘關鍵詞 108
4.3.1 限定範圍 108
4.3.2 關鍵詞挖掘方法 109
4.4 利用工具擴展關鍵詞 112
4.4.1 站長工具箱 112
4.4.2 百度推廣――關鍵詞規劃大師 112
4.4.3 百度指數 113
4.4.4 詞庫網 114
4.4.5 統計工具 115
4.4.6 其他助手軟件 115
4.5 關鍵詞競爭分析 116
4.5.1 搜索結果數 116
4.5.2 intitle結果數 118
4.5.3 競價結果數 118
4.5.4 競價價格 119
4.5.5 競爭對手情況 119
4.5.6 內頁排名數量 120
4.6 如何選擇關鍵詞 120
4.6.1 內容相關 120
4.6.2 搜索次數多，競爭小 121
4.6.3 主關鍵詞不可太寬泛 121
4.6.4 主關鍵詞不可太特殊 121
4.6.5 商業價值 121
4.7 關鍵字密度 122
4.7.1 關鍵字詞頻 122
4.7.2 關鍵字密度範圍 122
4.7.3 關鍵字密度與頁面相關性 123
4.7.4 關鍵字詞頻與密度的關係 123
4.7.5 提升關鍵字密度的方法 124
4.8 關鍵詞部署 125
4.8.1 金字塔形結構 125
4.8.2 關鍵詞分組 126
4.8.3 關鍵詞佈局 128
4.8.4 建立關鍵詞――URL對應表 129
4.8.5 建立關鍵詞詞庫 129
第5章 利於排名的網站結構優化 133
5.1 對搜索引擎友好的網站設計 133
5.2 網站結構優化 134
5.2.1 網站結構優化的目的 134
5.2.2 網站結構對SEO的影響 135
5.2.3 網站物理結構 136
5.2.4 網站邏輯結構 137
5.2.5 網站結構優化的基本方法 138
5.3 網站導航結構優化 139
5.3.1 為什麼要優化網站導航 139
5.3.2 網站導航的五大元素 139
5.3.3 如何優化網站導航 141
5.3.4 網站導航的設置模式 142
5.3.5 如何發揮網站導航的作用 143
5.4 子域名及子目錄 143
5.4.1 子域名與子目錄之間的區別 144
5.4.2 子域名對網站優化的優點 144
5.4.3 子目錄對網站優化的優缺點 144
5.5 nofollow的使用 145
5.5.1 nofflow的作用 145
5.5.2 nofllow的使用方法 145
5.6 禁止收錄機制 146
5.6.1 robots文件 146
5.6.2 robots文件的用法 146
5.6.3 meta robots標簽 148
5.7 URL設計 149
5.7.1 URL命名技巧 149
5.7.2 URL長度控制 150
5.7.3 結合關鍵詞的URL 150
5.8 URL靜態化 151
5.8.1 為何採用靜態化URL 151
5.8.2 怎樣靜態化URL 152
5.9 網址規範化 152
5.9.1 造成網址不規範的原因 152
5.9.2 網址不規範對SEO的影響 153
5.9.3 如何解決網址規範化問題 153
5.9.4 301網址轉向 155
5.10 絕對路徑和相對路徑 160
5.10.1 絕對路徑 160
5.10.2 相對路徑 161
5.11 404頁面 161
5.11.1 404錯誤代碼 162
5.11.2 404頁面設計 162
5.11.3 404頁面的設置方法 164
5.11.4 404頁面對SEO的影響 164
5.12 網 站 地 圖 165
5.12.1 網站地圖的作用 165
5.12.2 HTML格式的網站地圖 166
5.12.3 XML格式的網站地圖 167
5.12.4 TXT格式的網站地圖 169
5.12.5 如何製作網站地圖 169
第6章 利於排名的網站頁面優化 172
6.1 代碼優化簡介 172
6.2 精簡網頁代碼 173
6.2.1 清理垃圾代碼 173
6.2.2 HTML標簽轉換 176
6.2.3 CSS優化 177
6.3 頭部標簽優化 181
6.3.1 摘要信息 181
6.3.2