圖案設計及案例解析（簡體書）

本書簡要介紹了中國傳統圖案與現代圖案設計的元素與演化，著重介紹了當今圖案設計的要素和技巧，通過一個個精彩的設計案例，詳細分析解讀了其間的設計元素與作者的構思和創意，便於讀者參照學習。
本書可供從事平面設計的設計者以及大專院校相關專業的師生參考。

劉兵兵，北方工業大學，副教授，多年來一直從事設計，尤其是包裝設計的教學和研究工作，曾經為三元乳業、波思登等品牌設計包裝。作品多次獲得包裝行業協會的獎勵。曾經編寫《個性化包裝設計》

第1章 “舊”圖 / 001

1.1 圖案的概念 / 002

1.2 傳統圖案的功能 / 003

1.2.1 傳統圖案的裝飾功能 / 003

1.2.2 傳統圖案的社會功能 / 004

1.3 傳統圖案的特徵 / 005

1.4 傳統圖案的類型 / 006

1.4.1 經典工藝圖案 / 006

1.4.2 書畫圖案 / 016

1.4.3 民間傳統圖案 / 024

1.5 傳統圖案的美學觀 / 027

1.5.1 意境創構 / 027

1.5.2 虛實相生 / 028

1.5.3 含蓄之美 / 028

1.5.4 知白守黑 / 029

1.5.5 五色觀 / 030




第2章 “新”圖 / 031

2.1 現代圖形設計 / 032

2.1.1 圖形設計的概念 / 032

2.1.2 圖案與圖形的區別與聯繫 / 033

2.2 圖形設計區別於圖案的功能 / 035

2.2.1 圖形設計的傳達信息的功能 / 035

2.2.2 圖形設計的識別功能 / 037

2.2.3 圖形設計的引導功能 / 038

2.2.4 圖形設計的促銷功能 / 039

2.2.5 圖形設計的心理暗示功能 / 039

2.3 圖形設計區別於圖案的分類方式 / 040

2.3.1 具象形與抽象形 / 041

2.3.2 平面形與立體形 / 042

2.3.3 靜止形與運動形 / 043

2.4 圖形設計區別於圖案的特徵 / 043

2.4.1 傳達信息的特徵 / 044

2.4.2 個性獨有的特徵 / 045

2.4.3 形式簡潔的特徵 / 046

2.4.4 形態審美的特徵 / 048

2.4.5 蘊含象徵意義的特徵 / 049

2.5 圖形設計區別於圖案的創意方法 / 050

2.5.1 借鑒創意方法 / 050

2.5.2 以聯想為主導的圖形創意方法 / 055

2.6 現代圖形的設計觀 / 055

2.6.1 可持續設計的立場 / 055

2.6.2 圖形設計中“以形寫神” / 056




第3章 “舊”圖向“新”圖轉化的設計手法 / 057

3.1 現代設計如何向傳統圖案借鑒 / 059

3.1.1 提取傳統圖案中的形並進行設計延展 / 059

3.1.2 沿用傳統圖案中的含義並進行設計衍變 / 060

3.1.3 把握傳統圖案中的氣勢並進行傳承 / 062

3.1.4 領悟傳統圖案中的意境並進行昇華 / 062

3.2 傳統圖案在現代設計中的具體應用方法 / 066

3.2.1 直接應用法 / 066

3.2.2 創意應用法 / 068

3.2.3 含義應用法 / 070

3.2.4 聯想應用法 / 072

3.2.5 意境應用法 / 074




第4章 傳統圖案在現代設計中的應用 / 079

4.1 活字印刷形式在現代設計中的應用 / 080

4.1.1 活字印刷形態的平面轉化 / 080

4.1.2 活字印刷形式的另類展示 / 081

4.1.3 活字印刷中反向文字的群化組合 / 083

4.1.4 活字印刷的立體拓展 / 084

4.1.5 活字印刷手段的空間轉移 / 084

4.1.6 活字印刷形式的擴大展示 / 086

4.1.7 活字印刷文化底蘊的現代詮釋 / 086

4.2 傳統壁畫在現代設計中的應用 / 088

4.2.1 傳統壁畫的立體呈現 / 088

4.2.2 傳統壁畫元素的選擇與提煉 / 089

4.2.3 視覺符號化的傳統壁畫元素 / 090

4.2.4 融入品牌形象的傳統壁畫元素 / 091

4.2.5 壁畫中意境之美的融匯 / 092

4.3 傳統龍紋圖案在現代設計中的應用 / 094

4.3.1 龍紋的極度簡化 / 094

4.3.2 龍紋的技術化 / 095

4.3.3 以形而設的龍紋 / 096

4.3.4 龍紋形象的平面化應用 / 098

4.3.5 龍紋的品牌化 / 099

4.3.6 龍紋的產品衍生 / 100

4.4 剪紙在現代設計中的應用 / 101

4.4.1 剪紙中虛實關係的體現 / 102

4.4.2 剪紙形式的多元化表現 / 104

4.4.3 為其他藝術形式服務的剪紙 / 106

4.4.4 剪紙形式的無限藝術延展 / 107

4.5 水墨畫在現代視覺傳達設計中的應用 / 110

4.5.1 水墨元素的意境美 / 110

4.5.2 水墨元素的虛實應用 / 114

4.5.3 水墨元素的動態化應用 / 115

4.5.4 水墨元素的科技化應用 / 116

4.5.5 水墨元素的材料化應用 / 119




第5章 案例解析 / 121

5.1 陳幼堅設計公司標誌設計 / 122

5.2 “單”與“夏”的字體設計 / 123

5.3 電影《白銀帝國》和《大聖鬧天宮》的海報設計 / 124

5.4 “新糕點”包裝設計 / 125

5.5 珀萊雅防曬霜平面廣告設計 / 128

5.6 “涇陽茯茶”包裝設計 / 130

5.7 Adidas Originals 羊年鞋子設計 / 132

5.8 北京故宮博物院文化衍生品設計 / 134

5.9 肯德基雞年主題餐廳設計 / 136

5.10 “宋木匠”標誌設計 / 138

5.11 雲紋“角”首飾設計 / 139

5.12 太極圖創意沙發設計 / 140

5.13 第三屆“北京國際電影節”獎盃設計 / 141

5.14 石昌鴻的城市標誌設計 / 142

5.15 李佛君的《風花雪月》系列設計 / 143

5.16 堂悅坊醉八仙變溫酒具設計 / 145

5.17 遠近品牌教育的傳統年畫再設計 / 146

5.18 靳劉高設計的猴年利是封設計 / 148

5.19 CitrusMoon月餅包裝設計 / 150

5.20 檀釣香插設計 / 151




結語 / 152




參考文獻 / 153