商品簡介
在當今世界經濟優選化的背景下，中國企業品牌面臨靠前化的競爭越來越激烈。改革開放以來，中國取得的經濟建設成就舉世矚目，但中國發展模式存在著嚴重的缺陷――大國寡品，即在經濟高速發展的同時忽視品牌建設，多數企業僅僅只是世界加工廠，是國外知名品牌的原始貼牌製造商或原始設計製造商，自有品牌生命期短，可持續發展能力嚴重不足。而在當前，各國企業在世界範圍內開展的知識產權“爭奪戰”、“保衛戰”、“圈地運動”尤為激烈。因此重視知識產權保護制度建設、發展品牌經濟，是我國產業升級轉型、推進供給側結構性改革的一個重要戰略措施；也是我國實施走出去戰略，參與靠前競爭，開拓海外市場的必要前提。2016年是我國品牌經濟建設的推進年，國家出臺了《國務院辦公廳關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》和《國務院辦公廳關於開展消費品工業“三品”專項行動營造良好市場環境的若干意見》。對推進我國品牌經濟建設有重要的指導作用。
作者簡介
姜衛紅，上海社會科學院學者、上海品牌發展研究中心執行主任、長三角城市經濟協調會品牌建設專業委員會秘書長、《經濟諮詢》雜誌主編、新華社民族品牌工程諮詢專家。安翊青，上海交通大學、法國尼斯大學博士。上海市第十一、十二、十三屆政協委員，上海市第十屆法學會理事，上海市法學會競爭法研究委員會常務理事。
目次
第一章 總論／1
第一節 品牌與品牌經濟的定義及理論基礎／1
第二節 品牌經濟與知識產權的關係／36
第二章 品牌創新與知識產權／50
第一節 中國企業品牌的創立、創新與知識產權／50
第二節 中國企業品牌發展與知識產權／75
第三章 品牌運用與知識產權／110
第一節 品牌經濟發展與知識產權的企業運作／110
第二節 知識產權服務業對中國品牌經濟的促進／145
第四章 品牌保護與知識產權／154
第一節 品牌經濟發展與知識產權行政保護／154
第二節 品牌經濟發展與知識產權司法保護／167
第五章 國際經驗借鑒與啟示／198
第一節 美國品牌與知識產權（IP）發展的中國啟示／198
第二節 韓國品牌與知識產權借鑒／223
第六章 典型案例分析／243
第一節 “非誠勿擾”案――反向混淆理論運用／243
第二節 專利保護下新能源汽車的發展／253
第三節 從網絡自製劇看樂視企業文化IP建立／261
第七章 熱點分析――迪士尼品牌／271
第一節 迪士尼品牌與知識產權的運用與保護／272
第二節 迪士尼運作模式／276
第三節 上海迪士尼主題公園的思考與借鑒／282
後記／289
