市場營銷渠道管理(第3版)（簡體書）

本書以現代營銷理論為基礎，以企業的營銷渠道行為為研究對象，系統介紹了營銷渠道管理的基本理論，營銷渠道的基本類型、營銷渠道的設計方法、營銷渠道的管理和控制，以及營銷渠道中的物流管理、信息管理。

第1章 導論：營銷渠道在企業營銷中的地位
◇導讀案例
1．1 營銷渠道在企業營銷中的重要性
1．2 營銷渠道策略與其他營銷策略的關係
1．3 營銷渠道管理的基本內容
◇案例分析
◇本章小結
◇學習資料
◇中英文關鍵詞語
◇思考題
◇自測題

第2章 營銷渠道理論概述
◇導讀案例
2．1 營銷渠道的內涵
2．2 營銷渠道的功能
2．3 營銷渠道的結構？
2．4 營銷渠道的具體形式
2．5 營銷渠道的新變化
2．6 營銷渠道理論範式的演進
◇案例分析
◇本章小結
◇學習資料
◇中英文關鍵詞語
◇思考題
◇自測題

第3章 零售
◇導讀案例
3．1 零售與零售商
3．2 零售業態
3．3 零售組織的動態發展
◇案例分析
◇本章小結
◇學習資料
◇中英文關鍵詞語
◇思考題
◇自測題

第4章 網絡零售與新零售
◇導讀案例
4．1 網絡零售概要
4．2 82C與C2C網絡零售
4．3 微商網絡零售
4．4 網絡零售與傳統零售
4．5 新零售
◇案例分析
◇本章小結
◇學習資料
◇中英文關鍵詞語
◇思考題
◇ 自測題

第5章 批發
◇導讀案例
5．1 批發的職能和類型
5．2 批發商
5．3 我國批發業的變遷和現狀分析
5．4 批發業的發展與創新
◇案例分析
◇本章小結
◇學習資料
◇中英文關鍵詞語
◇思考題
◇ 自測題

第6章 渠道戰略選擇
◇導讀案例
6．1 渠道戰略概述
6．2 渠道戰略分析
6．3 渠道戰略目標的確定
6．4 渠道結構的選擇
6．5 渠道模式的評估
◇案例分析
◇本章小結
◇學習資料
◇中英文關鍵詞語
……
第7章 渠道設計
第8章 渠道建設與治理
第9章 渠道控制與衝突管理
第10章 營銷渠道中的物流管理
第11章 營銷渠道中的信息管理
第12章 網絡營銷渠道