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品牌戰略與管理（簡體書）
商品資訊
ISBN13：9787563829477
出版社：首都經濟貿易大學出版社
作者：吳芹; 屈志超
出版日：2019/09/01
裝訂／頁數：平裝／224頁
規格：24cm*17cm (高/寬)
商品簡介
作者簡介
目次
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商品簡介
本書系統總結和闡述了有關品牌戰略和管理方面的諸多問題，包括品牌重要性，品牌戰略管理理論、不同時期和不同類型企業的品牌戰略管理等。 全書共分八章內容，分別從品牌概念、顧客感知、品牌定位、品牌價值評估、不同發展階段和不同行業的企業品牌戰略與管理等方面進行系統闡述。力求使讀者通過深刻理解品牌含義，進而把握品牌品牌的豐富內涵，融合理論和企業實踐，建立品牌戰略與管理的完整體系。
本書獲得數字經濟產品創新與品牌創建開放式創新發佈平臺TopDigital組委會的特別推薦。該組委會認為：“本書從理論到實踐，全面闡述了數字商業時代品牌管理系統及發展趨勢，實用且貼近中國實際，特別推薦大學生閱讀學習，同時也分享推薦給品牌及營銷相關行業人士。”
本書獲得數字經濟產品創新與品牌創建開放式創新發佈平臺TopDigital組委會的特別推薦。該組委會認為：“本書從理論到實踐，全面闡述了數字商業時代品牌管理系統及發展趨勢，實用且貼近中國實際，特別推薦大學生閱讀學習，同時也分享推薦給品牌及營銷相關行業人士。”
作者簡介
吳芹，復旦大學經濟學院經濟學博士，上海商學院副教授。主講品牌戰略與管理、市場營銷學、市場調查與統計、財經新聞與商業報道、Marketing Principles和E-marketing等課程。
屈志超，復旦大學MBA，際嘉(上海)文化傳播有限公司總經理，擁有多年品牌管理、營銷推廣從業經驗。
屈志超，復旦大學MBA，際嘉(上海)文化傳播有限公司總經理，擁有多年品牌管理、營銷推廣從業經驗。
目次
第一章
新時代，新品牌 /
第一節認識品牌 /
第二節品牌大時代 /
第三節品牌戰略與管理經典理論 /
第四節主要4A公司的品牌戰略與管理理論 /
第二章
基於顧客感知的品牌戰略與管理 /
第一節品牌元素 /
第二節基於顧客感知創建品牌 /
第三節品牌定位 /
第四節營銷推廣打造品牌 /
第三章
品牌價值評估 /
第一節品牌建設考評指標 /
第二節品牌資產的內容和價值 /
第三節品牌資產價值評估 /
第四節品牌診斷 /
第四章
新晉品牌戰略與管理 /
第一節基礎傳播 /
第二節聚焦戰略 /
第三節事件營銷 /
第四節口碑營銷 /
第五章
成熟期品牌戰略與管理 /
第一節品牌構架 /
第二節品牌延伸及誤區 /
第三節品牌維護與危機公關 /
第四節品牌重塑 /
第六章
新媒體時代的品牌戰略與管理 /
第一節媒體品牌建設 /
第二節電商品牌建設 /
第三節網紅品牌建設 /
第四節傳統行業品牌建設 /
第七章
無處不品牌 /
第一節個人品牌建設 /
第二節公益品牌建設 /
第三節服務品牌建設 /
第四節B2B品牌建設 /
第八章
自主品牌戰略與管理 /
第一節中國民族品牌的崛起 /
第二節中國老字號品牌的傳承和創新 /
第三節中國城市品牌建設 /
第四節中國品牌的國際化進程 /
結語
品牌戰略與管理的原則和底線 /
參考文獻 /
新時代，新品牌 /
第一節認識品牌 /
第二節品牌大時代 /
第三節品牌戰略與管理經典理論 /
第四節主要4A公司的品牌戰略與管理理論 /
第二章
基於顧客感知的品牌戰略與管理 /
第一節品牌元素 /
第二節基於顧客感知創建品牌 /
第三節品牌定位 /
第四節營銷推廣打造品牌 /
第三章
品牌價值評估 /
第一節品牌建設考評指標 /
第二節品牌資產的內容和價值 /
第三節品牌資產價值評估 /
第四節品牌診斷 /
第四章
新晉品牌戰略與管理 /
第一節基礎傳播 /
第二節聚焦戰略 /
第三節事件營銷 /
第四節口碑營銷 /
第五章
成熟期品牌戰略與管理 /
第一節品牌構架 /
第二節品牌延伸及誤區 /
第三節品牌維護與危機公關 /
第四節品牌重塑 /
第六章
新媒體時代的品牌戰略與管理 /
第一節媒體品牌建設 /
第二節電商品牌建設 /
第三節網紅品牌建設 /
第四節傳統行業品牌建設 /
第七章
無處不品牌 /
第一節個人品牌建設 /
第二節公益品牌建設 /
第三節服務品牌建設 /
第四節B2B品牌建設 /
第八章
自主品牌戰略與管理 /
第一節中國民族品牌的崛起 /
第二節中國老字號品牌的傳承和創新 /
第三節中國城市品牌建設 /
第四節中國品牌的國際化進程 /
結語
品牌戰略與管理的原則和底線 /
參考文獻 /
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