商品簡介
連鎖零售企業創新的本質，是從有形資產的收益升級到無形資產的收益，再把收益投入核心技術研發、產品創新，從有到無再從無到有循環往復的過程。本書從連鎖店思維變革、打造IP商業邏輯、模式裂變、打破邊界、品牌生態、平臺運營等方面，詳細闡釋了移動互聯網時代的新連鎖模式――萬利連鎖。
作者簡介
馬瑞光，逸馬集團董事長、中國連鎖經營研究院院長、上海交大連鎖研究所執行所長、廣東省內蒙古商會會長、中國合作貿易企業協會連鎖分會會長、中國系統科學研究會副會長，著有《無限連鎖》《複製連鎖帝國》《中國式連鎖》《世界是連鎖的》《全網連鎖》等連鎖著作。
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提取近3000家連鎖會員的成功經驗
彙集6萬家連鎖企業的成長路徑
遍覽420萬家門店的萬千現象
濃縮300家連鎖實操項目成功精華
歷經16年沉澱
新連鎖，新零售，新場景
讓天下所有企業都連鎖，幫助所有企業都成為ling袖品牌。
目次
目 錄
第一章
思維變革|連鎖改變
世界，世界正在連鎖
第一課：顛覆連鎖的“舊觀念” 002
第二課：連鎖，正在改變世界 006
第三課：讓所有的企業都連鎖 009
第四課：我們的連鎖剛剛開始 013
第二章
從無到有|打造IP：
連鎖帝國的“入場券”
第五課：鍛造無形資產，從打造IP開始 020
第六課：連鎖定天下，IP贏未來 026
第七課：連鎖品牌IP化的商業邏輯 038
第三章
模式裂變|
從“細胞
複製”到
“生命進化”
第八課：複製+進化＝一切機體的終極使命 060
第九課：要裂變，不要劇變！ 082
第十課：防止複製與裂變“走樣” 100
第四章
平臺運營|想活在未來，就要
打破邊界
第十一課：無界連鎖，相融共生 116
第十二課：一切在於人，一切為了人 142
第十三課：賣什麼都不如賣體驗 159
第五章
品牌生態|無本萬利，
連鎖的
終極境界
第十四課：品牌生態，生態無邊 178
第六章
連鎖哲學|
萬物生於有，而有生於無
第十五課：萬物生於有，而有生於無 206
第十六課：人是萬物的尺度 213
後記
連鎖聯盟，佔領高地 217
