商業新突破:萬利連鎖(簡體書)
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連鎖零售企業創新的本質,是從有形資產的收益升級到無形資產的收益,再把收益投入核心技術研發、產品創新,從有到無再從無到有循環往復的過程。本書從連鎖店思維變革、打造IP商業邏輯、模式裂變、打破邊界、品牌生態、平臺運營等方面,詳細闡釋了移動互聯網時代的新連鎖模式――萬利連鎖。
作者簡介
馬瑞光,逸馬集團董事長、中國連鎖經營研究院院長、上海交大連鎖研究所執行所長、廣東省內蒙古商會會長、中國合作貿易企業協會連鎖分會會長、中國系統科學研究會副會長,著有《無限連鎖》《複製連鎖帝國》《中國式連鎖》《世界是連鎖的》《全網連鎖》等連鎖著作。
名人/編輯推薦
提取近3000家連鎖會員的成功經驗
彙集6萬家連鎖企業的成長路徑
遍覽420萬家門店的萬千現象
濃縮300家連鎖實操項目成功精華
歷經16年沉澱
新連鎖,新零售,新場景
讓天下所有企業都連鎖,幫助所有企業都成為ling袖品牌。
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濃縮300家連鎖實操項目成功精華
歷經16年沉澱
新連鎖,新零售,新場景
讓天下所有企業都連鎖,幫助所有企業都成為ling袖品牌。
目次
目 錄
第一章
思維變革|連鎖改變
世界,世界正在連鎖
第一課:顛覆連鎖的“舊觀念” 002
第二課:連鎖,正在改變世界 006
第三課:讓所有的企業都連鎖 009
第四課:我們的連鎖剛剛開始 013
第二章
從無到有|打造IP:
連鎖帝國的“入場券”
第五課:鍛造無形資產,從打造IP開始 020
第六課:連鎖定天下,IP贏未來 026
第七課:連鎖品牌IP化的商業邏輯 038
第三章
模式裂變|
從“細胞
複製”到
“生命進化”
第八課:複製+進化=一切機體的終極使命 060
第九課:要裂變,不要劇變! 082
第十課:防止複製與裂變“走樣” 100
第四章
平臺運營|想活在未來,就要
打破邊界
第十一課:無界連鎖,相融共生 116
第十二課:一切在於人,一切為了人 142
第十三課:賣什麼都不如賣體驗 159
第五章
品牌生態|無本萬利,
連鎖的
終極境界
第十四課:品牌生態,生態無邊 178
第六章
連鎖哲學|
萬物生於有,而有生於無
第十五課:萬物生於有,而有生於無 206
第十六課:人是萬物的尺度 213
後記
連鎖聯盟,佔領高地 217
第一章
思維變革|連鎖改變
世界,世界正在連鎖
第一課:顛覆連鎖的“舊觀念” 002
第二課:連鎖,正在改變世界 006
第三課:讓所有的企業都連鎖 009
第四課:我們的連鎖剛剛開始 013
第二章
從無到有|打造IP:
連鎖帝國的“入場券”
第五課:鍛造無形資產,從打造IP開始 020
第六課:連鎖定天下,IP贏未來 026
第七課:連鎖品牌IP化的商業邏輯 038
第三章
模式裂變|
從“細胞
複製”到
“生命進化”
第八課:複製+進化=一切機體的終極使命 060
第九課:要裂變,不要劇變! 082
第十課:防止複製與裂變“走樣” 100
第四章
平臺運營|想活在未來,就要
打破邊界
第十一課:無界連鎖,相融共生 116
第十二課:一切在於人,一切為了人 142
第十三課:賣什麼都不如賣體驗 159
第五章
品牌生態|無本萬利,
連鎖的
終極境界
第十四課:品牌生態,生態無邊 178
第六章
連鎖哲學|
萬物生於有,而有生於無
第十五課:萬物生於有,而有生於無 206
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