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微信與微博運營（簡體書）
- 系列名：高職高專新媒體運營管理系列教材
- ISBN13：9787302545040
- 出版社：清華大學出版社(大陸)
- 作者：林小蘭; 徐葉; 回聲; 馬丹; 沙丹
- 裝訂／頁數：平裝／225頁
- 規格：24cm*17cm (高/寬)
- 出版日：2020/10/07
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商品簡介
目次
商品簡介
本書以項目和任務為引領，讓學生以個人或團隊的方式，完成微信與微博運營的三個項目。以項目任務書、任務指導書（個別任務指導書中包含案例分析的內容）、項目任務評分標準及評分表、項目所需的基本知識、自我練習各版塊為載體，有機配合，指導學生學習和實踐，以達到提高綜合能力，掌握微信與微博運營基本技能及知識的目的。本書主要內容包括微信個人號運營、微信公眾平臺運營（含微信公眾平臺運營的系統規劃、微信公眾平臺的設置、微信公眾平臺內容運營、微信公眾平臺用戶運營及活動運營四個任務）、微博運營（含微博定位及裝修、微博內容運營、微博營銷活動、微博營銷技巧綜合應用四個任務）。
本書提供豐富的信息化資源，針對基礎知識和操作性內容配套相關微課，讀者可掃描書中二維碼學習。
本書由具有多年一體化課程教學經驗的教師和具有實戰經驗的企業一線專家共同編寫，同時配有電子化、立體化教學資源。本書可作為高等職業院校市場營銷及相關專業的教學用書，也可供市場營銷新媒體類從業人員參考使用。
本書提供豐富的信息化資源，針對基礎知識和操作性內容配套相關微課，讀者可掃描書中二維碼學習。
本書由具有多年一體化課程教學經驗的教師和具有實戰經驗的企業一線專家共同編寫，同時配有電子化、立體化教學資源。本書可作為高等職業院校市場營銷及相關專業的教學用書，也可供市場營銷新媒體類從業人員參考使用。
目次
項目一 微信個人號運營
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、微信簡介
二、微信個人號運營實戰
自我練習
項目二 微信公眾平臺運營
任務一 微信公眾平臺運營的系統規劃
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、微信公眾平臺的概念與分類
二、微信公眾平臺運營規劃
自我練習
任務二 微信公眾平臺的設置
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、微信公眾平臺的申請
二、微信公眾平臺的功能及應用
自我練習
任務三 微信公眾平臺內容運營
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、微信公眾平臺內容產出的模式
二、收集素材及建立素材庫
三、微信公眾平臺的內容創作
四、微信公眾平臺文章的排版
自我練習
任務四 微信公眾平臺用戶運營及活動運營
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、微信公眾平臺用戶運營
二、微信公眾平臺活動運營
三、與其他平臺之間的推廣
自我練習
項目三 微博運營
任務一 微博定位及裝修
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、微博及微博營銷的概念
二、微博的營銷價值
三、微博賬號的種類
四、微博定位
五、微博的營銷策略
六、微博註冊及裝修
七、微博會員訂購及認證
八、微博組織策略
自我練習
任務二 微博內容運營
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、微博的功能和設計微博話題
二、微博內容與發佈規劃
三、微博內容編輯及技巧
四、企業微博的日常運營
五、微博非活動類工具介紹
自我練習
任務三 微博營銷活動
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、微博營銷活動的原則
二、微博營銷活動的常見形式
三、微博營銷活動策劃流程
自我練習
任務四 微博營銷技巧綜合應用
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、微博的漲粉技法
二、微博營銷發展現狀
自我練習
參考文獻
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、微信簡介
二、微信個人號運營實戰
自我練習
項目二 微信公眾平臺運營
任務一 微信公眾平臺運營的系統規劃
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、微信公眾平臺的概念與分類
二、微信公眾平臺運營規劃
自我練習
任務二 微信公眾平臺的設置
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、微信公眾平臺的申請
二、微信公眾平臺的功能及應用
自我練習
任務三 微信公眾平臺內容運營
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、微信公眾平臺內容產出的模式
二、收集素材及建立素材庫
三、微信公眾平臺的內容創作
四、微信公眾平臺文章的排版
自我練習
任務四 微信公眾平臺用戶運營及活動運營
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、微信公眾平臺用戶運營
二、微信公眾平臺活動運營
三、與其他平臺之間的推廣
自我練習
項目三 微博運營
任務一 微博定位及裝修
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、微博及微博營銷的概念
二、微博的營銷價值
三、微博賬號的種類
四、微博定位
五、微博的營銷策略
六、微博註冊及裝修
七、微博會員訂購及認證
八、微博組織策略
自我練習
任務二 微博內容運營
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、微博的功能和設計微博話題
二、微博內容與發佈規劃
三、微博內容編輯及技巧
四、企業微博的日常運營
五、微博非活動類工具介紹
自我練習
任務三 微博營銷活動
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、微博營銷活動的原則
二、微博營銷活動的常見形式
三、微博營銷活動策劃流程
自我練習
任務四 微博營銷技巧綜合應用
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、微博的漲粉技法
二、微博營銷發展現狀
自我練習
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