在線品牌社群的形成機制與作用機理研究（簡體書）

本書作者運用文獻分析、理論研究、調查研究、統計分析等方法，主要對在線品牌社群形成過程、影響因素等進行了全方位的分析。

第一章 緒論
1．1 問題的提出
1．2 理論意義與實踐意義
1．3 主要研究內容
1．4 技術路線與研究方法
1．5 可能的創新

第二章 相關文獻綜述
2．1 在線品牌社群的提出與發展
2．2 在線品牌社群的形成機理
2．3 在線品牌社群的作用機制
2．4 對現有研究的評述

第三章 在線品牌社群的形成機理分析――基於品牌社群融入的視角
3．1 引言
3．2 在線品牌社群形成機理模型的理論基礎
3．3 在線品牌社群形成機理模型構建
3．4 構建在線品牌社群形成機理模型的意義

第四章 在線品牌社群消費體驗影響品牌社群融入的作用機制分析
4．1 引言
4．2 理論基礎與研究假設
4．3 研究方法
4．4 數據分析和結果
4．5 討論

第五章 在線品牌社群影響品牌關係的作用機制分析
5．1 引言
5．2 理論基礎與研究假設
5．3 研究方法
5．4 數據分析和結果
5．5 討論

第六章 消費者參與在線品牌社群的心理機制研究――基於動機與人格的3M模型
6．1 引言
6．2 理論基礎
6．3 消費者參與在線品牌社群的心理機制
6．4 研究意義與局限性

第七章 人格對消費者參與在線品牌社群作用機制的實證分析
7．1 引言
7．2 理論基礎與研究假設
7．3 研究方法
7．4 數據分析與結果
7．5 討論

第八章 情境因素對消費者參與在線品牌社群作用機制的實證分析
8．1 引言
8．2 理論基礎與研究假設
8．3 研究方法
8．4 數據分析與結果
8．5 討論

第九章 結論與展望
9．1 研究總結
9．2 研究展望

附錄
問卷調查1
問卷調查2
參考文獻