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品牌管理(第2版)（簡體書）
商品資訊
系列名：高等院校精品課程系列教材
ISBN13：9787111683360
出版社：機械工業出版社
作者：蘇勇
出版日：2021/06/21
裝訂／頁數：平裝／287頁
規格：24cm*17cm (高/寬)
版次：二版
商品簡介
名人推薦
目次
商品簡介
全書共分為品牌概論、品牌的演變發展、品牌定位、品牌形象、品牌設計、品牌文化、品牌傳播、品牌延伸、品牌創新、品牌危機、品牌資產、網絡品牌共12章。每章前面都設有本章提要、本章案例、預習案例，每章後設有本章小結、複習思考題、課後案例、案例討論能使讀者更好地理解和掌握本章的相關概念和原理，在每一章的內容中還穿插了相關品牌案例供讀者學習理解。《品牌管理》第2版在第1版的基礎上幾乎更新了所有的案例。
名人推薦
基於東方文化的品牌管理
目次
作者簡介
第2版序言
第1版序言
第一章 品牌概論 1
本章提要 1
本章案例 1
預習案例 令人矚目的小米：致力於品牌建設，發展多樣產品 1
第一節 何謂品牌 3
第二節 品牌的特徵及分類 8
第三節 品牌的作用 11
本章小結 15
複習思考題 15
課後案例 古馳大翻身，靠的不僅是設計師 15
第二章 品牌的演變發展 19
本章提要 19
本章案例 19
預習案例 老字型大小軼事：從“德聚全”到“全聚德” 19
第一節 中國品牌發展史 20
第二節 外國品牌發展史 26
本章小結 30
複習思考題 31
課後案例 歐萊雅收購“膜王”美即 31
第三章 品牌定位 33
本章提要 33
本章案例 33
預習案例 屈臣氏：品牌暗戰 33
第一節 品牌定位概述 35
第二節 品牌定位的戰略 40
第三節 品牌定位的策略 42
第四節 品牌定位的誤區 48
本章小結 50
複習思考題 51
課後案例3-1 華為：從白牌手機開始的創牌之旅 51
課後案例3-2 有著146年歷史的諾基亞為何4年間隕落 53
第四章 品牌形象 55
本章提要 55
本章案例 55
預習案例 可口可樂百年紅色品牌形象 55
第一節 品牌形象概述 57
第二節 品牌形象的構成 59
第三節 品牌形象的塑造 64
本章小結 71
複習思考題 71
課後案例 卡薩帝：品牌要素設計的典範 71
第五章 品牌設計 73
本章提要 73
本章案例 73
預習案例 寶馬全新品牌形象VI
設計升級 73
第一節 品牌名稱設計 75
第二節 品牌標誌設計 78
第三節 品牌理念設計 84
本章小結 87
複習思考題 88
課後案例5-1 小米MI：品牌設計的大學問 88
課後案例5-2 香奈兒：永遠不滅的活火山 88
第六章 品牌文化 90
本章提要 90
本章案例 90
預習案例 方太：“讓家的感覺更好” 90
第一節 品牌文化概述 91
第二節 品牌文化的構成 96
第三節 品牌文化的塑造 99
本章小結 104
複習思考題 105
課後案例6-1 海天味業：古醬新生，從顛覆到引領的品牌影響力 105
課後案例6-2 “狼文化”：品牌彰顯企業內涵 108
第七章 品牌傳播 109
本章提要 109
本章案例 109
預習案例 一場沒有iPhone的蘋果發佈會 109
第一節 品牌傳播概述 111
第二節 品牌傳播媒體 117
第三節 品牌口碑傳播 124
本章小結 132
複習思考題 133
課後案例7-1 以口碑裂變撬動高票房，微博能否助推《流浪地球》流浪成功 133
課後案例7-2 潘婷：內心強大，外在閃耀 136
第八章 品牌延伸 138
本章提要 138
本章案例 138
預習案例 跨界風潮來襲：路易威登跨界合作英雄聯盟，法拉利聯合阿瑪尼 138
第一節 品牌延伸的含義及作用 139
第二節 品牌延伸的策略 143
第三節 品牌延伸的準則及步驟 148
第四節 品牌延伸的風險及規避 152
本章小結 157
複習思考題 157
課後案例 《功夫熊貓》品牌延伸的嘗試 158
第九章 品牌創新 160
本章提要 160
本章案例 160
預習案例 飛利浦不斷創新，助力大眾居家健康 160
第一節 品牌老化 161
第二節 品牌創新 170
第三節 品牌短命現象解析 182
本章小結 186
複習思考題 186
課後案例9-1 亞馬遜為什麼能夠成為創新力最強的公司 186
課後案例9-2 進入中國22年，穩居女裝市場第二，綾致時裝憑什麼留住年輕人 188
第十章 品牌危機 192
本章提要 192
本章案例 192
預習案例 “奔馳女車主哭訴維權”，奔馳正式道歉 192
第一節 品牌危機的概念 194
第二節 品牌危機的成因 197
第三節 品牌危機的特徵和類型 202
第四節 品牌危機的管理 204
本章小結 210
複習思考題 210
課後案例10-1 味千拉麵“骨湯門” 211
課後案例10-2 美的燃氣灶爆炸事件引發質量危機 211
第十一章 品牌資產 215
本章提要 215
本章案例 215
預習案例 本土啤酒行業龍頭注入國際品牌資產後，盈利能力領跑行業 215
第一節 品牌資產的含義 217
第二節 品牌資產的構成 221
第三節 品牌資產的特徵 238
第四節 品牌資產的評估 242
第五節 品牌資產的保護 248
本章小結 255
複習思考題 255
課後案例11-1 蔻馳：垂老品牌升級的傳奇 255
課後案例11-2 蒙牛：“玻璃品牌”與“鑽石品牌” 257
第十二章 網絡品牌 260
本章提要 260
本章案例 260
預習案例 李誕攜《脫口秀大會》冠軍抖音直播帶貨 260
第一節 網絡品牌的含義及特徵 261
第二節 網絡品牌管理 264
第三節 網絡品牌傳播及直播帶貨 272
第四節 網絡品牌發展策略 278
本章小結 281
複習思考題 281
課後案例12-1 李子柒為何如此受歡迎 281
課後案例12-2 搜狗：產品轉型的成功者 284
參考文獻 286
第2版序言
第1版序言
第一章 品牌概論 1
本章提要 1
本章案例 1
預習案例 令人矚目的小米：致力於品牌建設，發展多樣產品 1
第一節 何謂品牌 3
第二節 品牌的特徵及分類 8
第三節 品牌的作用 11
本章小結 15
複習思考題 15
課後案例 古馳大翻身，靠的不僅是設計師 15
第二章 品牌的演變發展 19
本章提要 19
本章案例 19
預習案例 老字型大小軼事：從“德聚全”到“全聚德” 19
第一節 中國品牌發展史 20
第二節 外國品牌發展史 26
本章小結 30
複習思考題 31
課後案例 歐萊雅收購“膜王”美即 31
第三章 品牌定位 33
本章提要 33
本章案例 33
預習案例 屈臣氏：品牌暗戰 33
第一節 品牌定位概述 35
第二節 品牌定位的戰略 40
第三節 品牌定位的策略 42
第四節 品牌定位的誤區 48
本章小結 50
複習思考題 51
課後案例3-1 華為：從白牌手機開始的創牌之旅 51
課後案例3-2 有著146年歷史的諾基亞為何4年間隕落 53
第四章 品牌形象 55
本章提要 55
本章案例 55
預習案例 可口可樂百年紅色品牌形象 55
第一節 品牌形象概述 57
第二節 品牌形象的構成 59
第三節 品牌形象的塑造 64
本章小結 71
複習思考題 71
課後案例 卡薩帝：品牌要素設計的典範 71
第五章 品牌設計 73
本章提要 73
本章案例 73
預習案例 寶馬全新品牌形象VI
設計升級 73
第一節 品牌名稱設計 75
第二節 品牌標誌設計 78
第三節 品牌理念設計 84
本章小結 87
複習思考題 88
課後案例5-1 小米MI：品牌設計的大學問 88
課後案例5-2 香奈兒：永遠不滅的活火山 88
第六章 品牌文化 90
本章提要 90
本章案例 90
預習案例 方太：“讓家的感覺更好” 90
第一節 品牌文化概述 91
第二節 品牌文化的構成 96
第三節 品牌文化的塑造 99
本章小結 104
複習思考題 105
課後案例6-1 海天味業：古醬新生，從顛覆到引領的品牌影響力 105
課後案例6-2 “狼文化”：品牌彰顯企業內涵 108
第七章 品牌傳播 109
本章提要 109
本章案例 109
預習案例 一場沒有iPhone的蘋果發佈會 109
第一節 品牌傳播概述 111
第二節 品牌傳播媒體 117
第三節 品牌口碑傳播 124
本章小結 132
複習思考題 133
課後案例7-1 以口碑裂變撬動高票房，微博能否助推《流浪地球》流浪成功 133
課後案例7-2 潘婷：內心強大，外在閃耀 136
第八章 品牌延伸 138
本章提要 138
本章案例 138
預習案例 跨界風潮來襲：路易威登跨界合作英雄聯盟，法拉利聯合阿瑪尼 138
第一節 品牌延伸的含義及作用 139
第二節 品牌延伸的策略 143
第三節 品牌延伸的準則及步驟 148
第四節 品牌延伸的風險及規避 152
本章小結 157
複習思考題 157
課後案例 《功夫熊貓》品牌延伸的嘗試 158
第九章 品牌創新 160
本章提要 160
本章案例 160
預習案例 飛利浦不斷創新，助力大眾居家健康 160
第一節 品牌老化 161
第二節 品牌創新 170
第三節 品牌短命現象解析 182
本章小結 186
複習思考題 186
課後案例9-1 亞馬遜為什麼能夠成為創新力最強的公司 186
課後案例9-2 進入中國22年，穩居女裝市場第二，綾致時裝憑什麼留住年輕人 188
第十章 品牌危機 192
本章提要 192
本章案例 192
預習案例 “奔馳女車主哭訴維權”，奔馳正式道歉 192
第一節 品牌危機的概念 194
第二節 品牌危機的成因 197
第三節 品牌危機的特徵和類型 202
第四節 品牌危機的管理 204
本章小結 210
複習思考題 210
課後案例10-1 味千拉麵“骨湯門” 211
課後案例10-2 美的燃氣灶爆炸事件引發質量危機 211
第十一章 品牌資產 215
本章提要 215
本章案例 215
預習案例 本土啤酒行業龍頭注入國際品牌資產後，盈利能力領跑行業 215
第一節 品牌資產的含義 217
第二節 品牌資產的構成 221
第三節 品牌資產的特徵 238
第四節 品牌資產的評估 242
第五節 品牌資產的保護 248
本章小結 255
複習思考題 255
課後案例11-1 蔻馳：垂老品牌升級的傳奇 255
課後案例11-2 蒙牛：“玻璃品牌”與“鑽石品牌” 257
第十二章 網絡品牌 260
本章提要 260
本章案例 260
預習案例 李誕攜《脫口秀大會》冠軍抖音直播帶貨 260
第一節 網絡品牌的含義及特徵 261
第二節 網絡品牌管理 264
第三節 網絡品牌傳播及直播帶貨 272
第四節 網絡品牌發展策略 278
本章小結 281
複習思考題 281
課後案例12-1 李子柒為何如此受歡迎 281
課後案例12-2 搜狗：產品轉型的成功者 284
參考文獻 286
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