Die Wirkung von Licht auf die Sinneswahrnehmungen

Licht ist immer pr酲ent, auf einem Kontinuum von schwach bis hell. Welche Rolle spielt es jedoch in Konsumumgebungen, und wie kann es die sensorische Verarbeitung beeinflussen und folglich spezifische Verhaltensreaktionen ausl飉en? 鈁er die Art der Auswirkungen auf die Verarbeitung von (multisensorischen) Eingaben, sowohl auf der Umwelt- als auch auf der Produktebene, ist bisher nur wenig bekannt. Diese Arbeit untersucht den zugrundeliegenden Mechanismus der sensorischen Verarbeitung in Konsumumgebungen durch eine Laborstudie, die ein Ein-Faktor-zwischen-Design mit einer unabh鄚gigen Variable, die aus zwei Ebenen besteht, n鄝lich der Beleuchtungsst酺ke, verwendet. Die Beleuchtungsst酺ke wird zwischen den Teilnehmern manipuliert und subjektiv empfundene (Un-)櫬nlichkeitsbewertungen werden als Indikatoren f die Verarbeitung des direkten physischen Inputs erfasst. Darer hinaus wird die Sensibilit酹 der sensorischen Verarbeitung als pers霵licher Moderator untersucht. Die Ergebnisse unterstzen die beiden entwickelten Hypothesen, n鄝lich dass die Umgebungsbeleuchtung (Helligkeit) die subjektiv wahrgenommene Un鄣nlichkeit positiv beeinflusst. Au erdem verst酺kt eine (hohe) sensorische Verarbeitungssensitivit酹 diesen Zusammenhang. Auf der Grundlage dieser Ergebnisse werden theoretische und betriebswirtschaftliche Implikationen abgeleitet.