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La luce ?sempre presente, in un continuum da fioca a luminosa. Tuttavia, che tipo di ruolo svolge nei contesti di consumo, e come pu?influenzare l'elaborazione sensoriale, e di conseguenza innescare specifiche risposte comportamentali? Si sa ancora poco sulla natura dei suoi effetti sull'elaborazione degli input (multi)sensoriali, sia a livello ambientale che di prodotto. Questa tesi indaga il meccanismo alla base dell'elaborazione sensoriale nei contesti di consumo attraverso uno studio in laboratorio utilizzando un one-factor-between-design con una variabile indipendente che comprende due livelli, ovvero l'illuminazione. Il livello di illuminazione ?manipolato tra i partecipanti e le valutazioni di (dis-)somiglianza sperimentate soggettivamente sono registrate come indicatori per l'elaborazione dell'input fisico diretto. Inoltre, la sensibilit?all'elaborazione sensoriale ?studiata come un moderatore personale. I risultati mostrano il supporto per entrambe le ipotesi sviluppate, in particolare l'illuminazione ambientale (luminosit? ha dimostrato di influenzare positivamente la dissimilarit?percepita soggettivamente. Poi, la sensibilit?di elaborazione sensoriale (alta) rafforza questa relazione. Sulla base di questi risultati, sono derivate implicazioni teoriche e manageriali.
