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商品簡介
商品簡介
在本書中，她精准勾勒出了符號學的本質和重要性，並展示了如何成功應用商業符號學。在充分研究一個個引人入勝的案例後，雷切爾·勞斯向我們展示了不同形式的符號是如何在不同的文化、種族和社會人口學中被闡釋的，從而為理解消費者提供了深刻的洞見。在看似複雜而抽象的領域中，本書提供了抓住符號學所提供的巨大機遇的實用方法。本書分為十二章，按照一門符號學指導課程的順序進行編排。本書假設讀者在符號學領域是零基礎。在讀完本書後，你不僅能收穫符號學分析的技能，還能得到關於項目設計、實施和彙報的技能。不管你供職于品牌方、廣告公司、品牌戰略諮詢公司、市場調研機構，還是對符號學感興趣的個體研究者或營銷人員，本書都可以幫你拓展技能，讓你在利用文化洞察力向消費者銷售產品時具備全新的視角。
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