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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: 1,3, Universit酹 Wien, Veranstaltung: Publizistik und Kommunikationswissenschaften, Sprache: Deutsch, Abstract: Das generelle Ziel dieser Forschungsarbeit war es zu untersuchen, inwiefern rechtspopulistische Parteien, am Beispiel der Partei der Alternative f Deutschland, persuasiv er soziale Netzwerke kommunizieren. Mit fortschreitender Technik der Kommunikation im privaten und 鐪fentlichen Bereich ergeben sich sowohl f Individuen als auch f die Gesamtgesellschaft neue Handlungsoptionen. Im Bereich politischer Kommunikation bekommt der Begriff Massenkommunikation dadurch neue Bedeutungen. So wird seit drei Jahren das soziale Netzwerk Facebook von der AfD als prim酺er Kommunikationskanal verwendet. F diese Forschung ausschlaggebend waren die au ergew鐬nlichen Wahlerfolge einer derart jungen Partei (nur zwei Jahre nach Grdung mit 7% der W鄣lerstimmen in das europ鄜sche Parlament eingezogen), die keinerlei Repr酲entativit酹 in den traditionellen Massenmedien genie t. Besonderes Interesse bestand allerdings nicht prim酺 in der Wirkung kommunikativer Inhalte bei den Rezipienten, sondern auf Seiten des Kommunikators. Welche Techniken werden in der parteiinternen politischen Kommunikation zur W鄣lerstimmengewinnung angewandt und durch welche Merkmale 酳 ert sich dieser Vorgang. Den Kontext des Untersuchungsgegenstandes bildete der Wahlkampf f die Bundestagswahl im September 2017. Die Annahme war es durch den theoretischen Zugang der sechs Werte der Persuasion, aufgestellt vom amerikanischen Sozialpsychologen Robert Cialdini, mit Hilfe einer quantitativen Inhaltsanalyse untersuchen zu k霵nen, welcher dieser universellen Werte enthalten ist. Dabei wurde der Wert der "Konsistenz" auf Grund fehlenden Bezugs nicht mit in die Forschung einbezogen, da dieser nicht relevant f eine Untersuchung zu einem Massenmedium ist. Die Ergebnisse der Untersu
