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Einsendeaufgabe aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Psychologie - Arbeit, Betrieb, Organisation und Wirtschaft, Note: 1,0, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit bearbeitet drei Fragen zu werbepsychologischen Themen. Einstellungen hat jeder. Manchmal muss er die eigene Einstellung zu einem Sachverhalt zwar nachgedacht werden, aber grunds酹zlich hat der Mensch zu allen Dingen eine grobe Einstellung. Dadurch kann schnell der Eindruck entstehen, dass die Einstellungen aus der Person selbst kommen und nur schwer ver鄚dert werden k霵nen. Werbung oder strategische Kommunikationsarbeit zeigt jedoch, dass dem nicht so ist und der Mensch sich in dem eigenen Handeln beeinflussen l酲st. Mit dieser Arbeit soll die Frage er顤tert werden, warum das Einstellungskonzept eine zentrale Rolle in der Markt- und Werbepsychologie spielt beziehungsweise warum Hersteller oder Anbieter die Notwendigkeit sehen, Einstellungen durch strategische Kommunikationsarbeit zu beeinflussen. Hierf wird zun踄hst das Einstellungskonstrukt definiert. Anschlie end wird auf die Relevanz von Einstellungen in der Markt- und Werbepsychologie eingegangen. Abschlie end wird besprochen, warum Hersteller durch strategische Kommunikationsarbeit Einstellungen von Konsumenten beeinflussen. In der Sozialpsychologie wie auch im Bereich der Markt- und Werbepsychologie wird immer wieder die Frage gestellt, wie Einstellungen das Verhalten beeinflussen. In der Sozialpsychologie gibt es hierzu einige Modelle wie das MODE-Modell oder das RIM-Modell. Entsprechend Kroeber-Riel und Gr鞿pel-Klein (2019) geh顤en jedoch die beiden Einstellungstheorien "Theory of Reasoned Action" und "Theory of Planned Behavior" zu den bedeutendsten sozialpsychologischen Theorien im Bereich der Konsumentenforschung. Wobei die Theory of Planned Behavior entwickelt wurde, um die Kritik an der Theory of Reasoned Action teilweise zu entkr輎ten. Im nachfolgenden Text wird jedoch nur auf die Theory of Reasoned Action und deren z
