Textstilistische Funktionen von Phrasemen in der Werbung. Eine Analyse der Text-Bild-Bezüge

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Universit酹 Mannheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Lustige Sprhe, kreative Wortspiele, doppeldeutige Witze - so kennt der deutsche Verbraucher die heutige Werbung. Originell und unterhaltsam soll sie sein und so versuchen die Marketingabteilungen der Unternehmen, sich durch besonders viel Humor und Kreativit酹 von der Konkurrenz abzusetzen. Ein h酳fig eingesetztes Mittel sind dabei Phraseme, die dem Normalbger wohl eher als Redewendungen gel酳fig sind. Durch gezielt gesetzte Abweichungen und das Spiel mit Text und Bild k霵nen Phraseme eine Werbung zu etwas Besonderem machen. Welche textstilistischen Funktionen ein Phrasem in einer Werbeanzeige hat, soll in dieser Hausarbeit genauer betrachtet werden. Besonderes Augenmerk wird hierbei auf den unterschiedlichen Funktionen der Text-Bild-Beze liegen. Im ersten Teil der Arbeit sollen zun踄hst die allgemeinen textstilistischen Funktionen von Phrasemen in Werbeanzeigen behandelt werden, um so einen 鈁erblick er die allgemeine Thematik zu erhalten. Im Anschluss werden dann die Text-Bild-Beze und ihre Unterschiede n鄣er betrachtet. Anhand von drei Werbeanzeigen, die von den Unternehmen RITTER SPORT, HORNBACH und LIDL stammen, soll veranschaulicht werden, welche Funktionen das Bild in einer Werbeanzeige haben und auf welche unterschiedliche Art und Weise ein Text-Bild-Bezug hergestellt werden kann.