滿額折
商品簡介
商品簡介
《品牌敘事》將敘事學理論與品牌實踐活動相結合，構建了系統的品牌敘事體系。
作者基於認知敘事學提出“品牌就是品牌故事世界”的論斷，並創造出“品牌敘事八芒星輪盤”作為品牌敘事活動的操作框架（包含的10大元素為：核心價值觀、延伸價值觀、社會情境、目標消費者、感官識別、功能利益、事實、情感利益、個性和故事世界），將理論融於實踐，為任何尋求“何為品牌，如何構築品牌”的學習者和從業者提供了清晰的答案。
作者認為，品牌敘事就是品牌與消費者之間的敘事溝通，是品牌方在與消費者共同構築品牌核心價值觀的溝通中，建立起彼此共有的品牌故事世界的過程。全書基於大量國內外近百年來的經典品牌案例，從敘事學理論和多學科理論的視角，從細節到整體，深刻、生動地闡釋了如何進行品牌敘事。
作者基於認知敘事學提出“品牌就是品牌故事世界”的論斷，並創造出“品牌敘事八芒星輪盤”作為品牌敘事活動的操作框架（包含的10大元素為：核心價值觀、延伸價值觀、社會情境、目標消費者、感官識別、功能利益、事實、情感利益、個性和故事世界），將理論融於實踐，為任何尋求“何為品牌，如何構築品牌”的學習者和從業者提供了清晰的答案。
作者認為，品牌敘事就是品牌與消費者之間的敘事溝通，是品牌方在與消費者共同構築品牌核心價值觀的溝通中，建立起彼此共有的品牌故事世界的過程。全書基於大量國內外近百年來的經典品牌案例，從敘事學理論和多學科理論的視角，從細節到整體，深刻、生動地闡釋了如何進行品牌敘事。
購物須知
大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大，除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態，其餘商品將正常出貨。
特別提醒：部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供，需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”，方可下載使用。
無現貨庫存之簡體書，將向海外調貨：
海外有庫存之書籍，等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍，平均作業時間約60個工作天，然不保證確定可調到貨，尚請見諒。
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。