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Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Controlling, Note: 2,7, Hochschule f angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit analysiert, warum Fu ballvereine und Unternehmen bereit sind, f einen (Werbe-)Vertrag mit bekannten Fu ballspielern wie Lionel Messi hohe Millionenbetr輍e zu zahlen, oder sich sogar zu verschulden. Dabei wird die Marke "Messi" genauer betrachtet und der Prozess des Markencontrolling im Fu ball erkl酺t. Zu Beginn definiert der Autor die Begriffe Marke und Controlling. Im weiteren theoretischen Teil werden verschiedene Instrumente des Controllings, die "SWOT-Analyse", "Funktionsanalyse" und die "BSC-Matrix", genauer erl酳tert. Danach geht der Autor genauer auf Lionel Messi ein - auf seinen Werdegang, seine sportlichen Erfolge und auch auf seine Au endarstellung bzw. die Wahrnehmung seiner Person in der 猈fentlichkeit. Anschlie end wird im Hauptteil der Arbeit die Entstehung der Marke "Messi" analysiert und verschiedene Produkte aufgez鄣lt, die im Laufe dieses Prozesses entstanden sind und diesen veranschaulichen. Hier wird auch auf die Nebeneffekte von "Messi" eingegangen, beispielsweise die Nachwirkungen der Kooperation auf die jeweiligen Unternehmen. Schlie lich wendet der Autor eines der bereits erkl酺ten Controllinginstrumente auf dieses konkrete Fallbeispiel an, die SWOT-Analyse.
