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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 1,7, Westf鄟ische Wilhelms-Universit酹 Mster, Sprache: Deutsch, Abstract: Forschungsgegenstand dieser Bachelorarbeit ist die Untersuchung der Wirksamkeit des sogenannten Podcast Advertising, der Werbung in Podcasts. Zun踄hst wird herausgearbeitet, inwiefern sich das Medium Audio-Podcast von traditionellen auditiven Medien unterscheidet, welche redaktionellen Attribute Podcasts als Teil der 鐪fentlichen Kommunikation aufweisen, sowie welche 闥onomischen und kommunikativen Leistungen Podcast-Sprecher*innen in Podcasts erbringen. Davon ausgehend wird sodann untersucht, wie die verschiedenen Formate werblicher Mitteilungen auf Podcast-Rezipierende wirken und welche Besonderheiten diese aufweisen. Die Relevanz f die kommunikationswissenschaftliche Forschung l酲st sich darin begrden, dass die Nachfrage nach Podcasts nach wie vor steigt, vorwiegend von einer jungen Zielgruppe. Podcasts werden au erdem zunehmend kommerzialisiert und haben eine hohe 闥onomische Verwertbarkeit. Diese kann unter anderem mit der hohen Aufmerksamkeit der Podcast-H顤er*innenschaft sowie deren hoher Werbeakzeptanz begrdet werden. Die Werbewirksamkeit von Podcast Advertising wurde bisher in geringem Ma e erforscht und die Literatur ist vor allem im deutschsprachigen Raum limitiert. Grund daf ist unter anderem, dass werbetreibenden Unternehmen keine einheitlichen und aktuellen Reichweiteninformationen zur Verfung stehen. Dies erschwert die Messung der Effektivit酹 von Werbemitteilungen in Podcasts. Die zentrale Fragestellung der Bachelorarbeit wird durch ein narratives Literaturreview sowie durch Sekund酺analysen erprt und soll Aufschluss darer geben, wie werbliche Mitteilungen auf Podcast-Rezipierende wirken und wie sich die werblichen Mitteilungen von solchen in klassischen auditiven Medien unterscheiden. Au erdem wird herausgearbeitet, welche 闥onomische Verw
