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Fachbuch aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, IU Internationale Hochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Fallstudie er ein fiktives Unternehmen. Die Fusion der beiden Beautyfirmen Bionuve und Vinea stellt f alle Stakeholder eine elementare Anforderung dar. Beide Unternehmen unterscheiden sich in ihrer Zielgruppe, zudem soll das Sortiment aneinander angeglichen werden. Des Weiteren eint beide Parteien der hohe Qualit酹sanspruch an die eigenen Produkte sowie eine starke Fokussierung auf Nachhaltigkeit. Eine Studie des VKE Kosmetikverband aus dem Jahre 2020 zeigt auf, dass im Bereich Nachhaltigkeit ein gro es Potenzial in der Kosmetikbranche besteht. Die Bestrebungen der Industrie sind dabei st酺ker. 20 % der Privatkunden halten die Kosmetikindustrie f nachhaltig. An dieser Stelle ist anzumerken, dass der Nachhaltigkeitsdruck geringer sei als in anderen Branchen wie beispielsweise der Lebensmittelindustrie. Zu den gr?ten dargestellten Herausforderungen der Branche z鄣len Tierversuche, die Verwendung von umweltsch輐lichen Inhaltsstoffen und die Nutzung von Verpackungsmaterialien. Die Studie stellt zudem fest, dass 74 % der Konsumenten sich wschen, dass die Branche mehr f das Thema Nachhaltigkeit tut. Allerdings sind f die Kunden die Kriterien Qualit酹 und Preis-Leistungs-Verh鄟tnis die wichtigsten Einkaufsgrde. Zun踄hst wird der Kommunikationsbedarf herausgestellt, wodurch Chancen und Probleme herauskristallisiert werden. Darauffolgend wird die Ausgangssituation ermittelt. Dazu z鄣lt die Vorstellung des neuen Unternehmens Biena. Im weiteren Verlauf wird der Kosmetikmarkt beleuchtet, Branchentrends analysiert und das Konsumentenverhalten der Kunden betrachtet. Darauf aufbauend werden die unterschiedlichen Anspruchsgruppen und deren Anforderungen herausgestellt. Zu den internen Stakeholdern z鄣len dabei die Eigenter und die Mitarbeiter und als Externe werden die Lieferan
