李明，英文名Sky。 小紅書平臺經驗豐富的運營專業博主。 零克互動創立人兼 CEO。 創建零克互動MCN機構、小紅書從業者社區“零克Club”；公 司 旗 下 運 營 工 具“零克查詞”被小紅書博主廣泛使用。 小紅書行業觀察自媒體“麋鹿先生 Sky”作者。
本書的內容主要為小紅書平臺運營的方法論，其中包含了小紅書的平臺認知，小紅書KOL運營的策略，以及小紅書平臺的內容營銷案例，其中用了較大篇幅講述小紅書官方合作MCN是如何打造小紅書博主IP，以及小紅書博主、企業之間如何相互選擇與合作，如何充分的利用小紅書平臺資源進行營銷活動，將方法論與真實行業內幕進行結合，知識全，實用性強，無論是小紅書博主還是小紅書平臺上做內容營銷的品牌方都能學習到相應的知識，且本書還補充了超過上萬名小紅書真實博主經常遇到的問題，具有非常良好解決問題的教學作用。
第1章 認識小紅書——你不曾懂過的小紅書/11
1.1 為什麼選擇小紅書/12
1.1.1 小紅書運營——難以定義的商業模式/12
1.1.2 小紅書的發展歷史/15
1.1.3 小紅書的受眾/18
1.1.4 在小紅書裡KOC也能有春天/19
1.2 小紅書的生態構成/21
1.2.1 平臺方：一切的開始/21
1.2.2 MCN機構：專業博主的孵化器/22
1.2.3 博主：社區生態裡的UGC/23
1.2.4 品牌方：在小紅書中買流量/25
1.2.5 廣告公司：串通整個生態的一條線/28
1.3 怎樣判斷自己是否適合運營小紅書/30
1.3.1 如果你是博主/30
1.3.2 如果你是企業/31
第2章 MCN機構怎樣運營一個小紅書帳號/34
2.1 開始前的準備工作/35
2.1.1 小紅書裡的“行話”/35
2.1.2 小紅書帳號的類目/41
2.1.3 小紅書裡熱門的筆記類目/42
2.1.4 小紅書裡的官方“薯”/49
2.1.5 小紅書運營思維/54
2.2 帳號定位和內容選擇/58
2.2.1 構建帳號定位的方法/58
2.2.2 筆記類型的選擇/64
2.2.3 內容垂直度/69
2.3 小紅書運營的入門操作/73
2.3.1 完善帳號信息/73
2.3.2 發布一篇筆記/75
2.4 筆記發布的秘密/80
2.4.1 了解筆記推薦算法/80
2.4.2 確定筆記發布的時間/82
2.5 爆款筆記的秘密/84
2.5.1 爆款筆記的本質——平臺與用戶的認同/84
2.5.2 爆款筆記的首圖邏輯/97
2.5.3 爆款標題的寫作方法/102
第3章 小紅書運營進階——帳號內部運營方法/106
3.1 小紅書運營工具/107
3.1.1 文字處理類/107
3.1.2 圖片處理類/109
3.1.3 視頻剪輯類/112
3.1.4 數據分析類/115
3.2 筆記排名與權重算法/116
3.2.1 筆記排名/116
3.2.2 帳號權重規則算法/117
3.2.3 筆記權重規則算法/121
3.2.4 筆記排名的意義/125
3.3 小紅書運營常見疑問解答/126
3.3.1 筆記末尾堆疊關鍵詞有用嗎/126
3.3.2 @官方對筆記有幫助嗎/128
3.3.3 筆記流量差就一定是被限流嗎/128
3.3.4 動不動就要刪除筆記嗎/129
3.3.5 小紅書私信能發微信號嗎/130
3.3.6 換手機號登錄對流量有影響嗎/130
3.4 小紅書限流自查方法與限流原因/130
3.4.1 筆記限流/131
3.4.2 帳號限流/133
3.5 小紅書筆記收錄自查與解決方案/135
3.5.1 什麼是小紅書筆記收錄/135
3.5.2 如何驗證筆記是否被收錄/135
3.5.3 筆記不被收錄怎麼辦/137
3.5.4 如何提高筆記的收錄率/139
3.6 模仿KOL能不能成為KOL/141
3.6.1 為什麼不能隨便選擇KOL去模仿/141
3.6.2 尋找正確的KOL對標/143
3.6.3 拆解KOL背後的運營邏輯/146
3.7 提升帳號等級/147
第4章 小紅書的流量變現/149
4.1 常見的變現模式——廣告植入/150
4.1.1 推廣報價/150
4.1.2 合作注意事項/154
4.1.3 是否需要簽約MCN機構/160
4.2 小紅書如何引流變現/163
4.2.1 為什麼要引流/163
4.2.2 引流賣貨與小紅書店鋪/164
4.2.3 知識付費：任何知識都可能變現/168
4.3 小紅書直播——和朋友見個面/170
4.3.1 小紅書直播與其他平臺直播的區別/170
4.3.2 提高小紅書直播間的觀看人數/172
4.3.3 直播的注意事項/175
第5章 小紅書專業號運營——讓鐵桿粉絲加入私域流量/178
5.1 小紅書專業號的前世今生/179
5.1.1 品牌號/179
5.1.2 企業號/179
5.1.3 專業號/181
5.2 小紅書專業號的功能拆解/182
5.2.1 是私信，又不僅僅是私信/182
5.2.2 品牌的臉面：專業號基本功能設置/183
5.2.3 數據分析：由數據驅動的運營方法論/190
5.2.4 小紅書專業號裡的其他功能/193
5.3 小紅書專業號運營指南/195
5.3.1 制訂運營計劃/195
5.3.2 完善帳號信息和功能設置/196
5.3.3 選擇熱點話題/199
5.3.4 提升筆記流量/200
5.3.5 提高粉絲活躍度/205
5.4 小紅書專業號的社區運營規範/206
第6章 小紅書——不可忽視的Z世代品牌營銷渠道/208
6.1 適合在小紅書做營銷的品牌/209
6.2 小紅書品牌投放方案的制訂/209
6.2.1 投放背景分析/209
6.2.2 利用數據制訂投放策略/213
6.3 選號——品牌投放的重要環節/219
6.3.1 選號的重要性/219
6.3.2 選對不選貴——優質的小紅書帳號選擇標準/221
6.3.3 判斷帳號真實度的方法/223
6.4 被忽視的小紅書評論區/225
6.4.1 評論區管理/225
6.4.2 評論置頂/226
第7章 品牌運營團隊的組織架構及小紅書的發展趨勢/228
7.1 品牌方小紅書運營團隊組織架構設計方案/229
7.1.1 品牌方在小紅書運營中的任務/229
7.1.2 品牌方的小紅書運營策略/229
7.1.3 品牌方組織架構的設置/233
7.2 小紅書的發展趨勢/237
7.2.1 多元化/237
7.2.2 去性別化/238
7.2.3 私域化/238
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