Zielgruppenanalyse anhand bestimmter Merkmale am Beispiel von OBI: Demografisch, sozioökonomisch und auf Verhalten bezogene Merkmale

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,7, Duale Hochschule Baden-Wttemberg Mannheim, frer: Berufsakademie Mannheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Ausarbeitung besch輎tigt sich mit der Zielgruppe eines OBI Baumarktes in Deutschland. Allgemein l酲st sich sagen, dass die Definition der Zielgruppe in der Branche immer wichtiger wird, denn, durch den zunehmenden Wettbewerb, auch online, wird es immer schwerer sich von der Konkurrenz zu differenzieren. Das Ziel ist es zu schauen, welche Kunden OBI aktuell hat (Ist-Zustand) und welche man bewegen m鐼hte (Soll-Zustand). Daf wird sich mit vier verschiedenen Identifikationsmerkmalen auseinandergesetzt. Betrachtet werden demographische, sozio闥onomische und auf das Verhalten bezogene Merkmale.