Semiocapitalismo: Del producto a la marca, de la mercancía al signo/mercancía

Semiocapitalismo. Del producto a la marca, de la mercanc燰 al signo/mercanc燰 estudia la forma elemental del signo/mercanc燰 que la producci鏮 semi鏒ica plasma en la pr塶tica empresarial del marketing. Este proceso dota de valor (valor de consumo) al signo/mercanc燰, plasmando en 幨 las significaciones imaginarias a favor de las marcas que finalmente generan la plusval燰 que alimenta al sistema. Este estudio del semiocapitalismo complementa el an嫮isis de Marx del capitalismo productivista, que parte de la mercanc燰 cuyo valor surge de la fuerza de trabajo.
Antonio Caro pasa revista a algunas de las consecuencias que se derivan de la vigencia de esta nueva fase semiocapitalista. Estas transformaciones son la sustituci鏮 de la clase obrera por el colectivo de los trabajadores-consumidores, la impregnaci鏮 de las instituciones a cargo de los procesos de socializaci鏮 por los procedimientos de la producci鏮 semi鏒ica, reconvirti幯dose en mercados (art疄tico, cultural, dirigido a la captaci鏮 de votos...) y la instauraci鏮 de una macroestructura imaginaria que pone al servicio de los detentadores del capital gran parte del tiempo de ocio de los trabajadores-consumidores.
La novedad de las tesis que aqu?se exponen y que el autor desarrolla con rigor y un amplio conocimiento de la materia, auguran que su aparici鏮 dar?lugar a amplios y productivos debates.

Antonio Caro Almela ha sido profesor titular de la Universidad Complutense de Madrid e investigador de primer nivel en el Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicaci鏮 para Am廨ica Latina (CIESPAL). Ha sido cofundador y codirector de la revista cient璗ica Pensar la Publicidad (PLP), editada por la Universidad Complutense de Madrid y fundador y primer presidente de la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad (Redipub), de la que en la actualidad es presidente honor璗ico. Ha impartido cursos y conferencias en numerosas universidades espa隳las y de todo el 嫥bito latinoamericano. Durante 26 a隳s trabaj?en la industria publicitaria como creativo. Entre sus libros se encuentran La sociedad de consumo (1967); La publicidad que vivimos (1994); La publicidad de la significaci鏮 (2002); De la mercanc燰 al signo/mercanc燰 (2009) y Comprender la publicidad (3a ed., 2018).
En la actualidad tiene pendiente la publicaci鏮 en esta misma editorial de un segundo libro donde analiza las repercusiones que la nueva fase capitalista, el semiocapitalismo, est?generando en la presente crisis clim嫢ica y medioambiental.