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Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, IU Internationale Hochschule (Marketing), Veranstaltung: Online-Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Da (Online-)Marketing ein wichtiger Bestandteil der Unternehmenskommunikation geworden ist, widmet sich diese Hausarbeit der folgenden Fragestellung: Wie wirkt der Onlineauftritt eines Unternehmens, der R飉terei Schwarzwild, und gibt es M鐷lichkeiten, den Auftritt zu optimieren? Im ersten Schritt wird Online-Kommunikation anhand des Sender-Empf鄚ger-Modells beschrieben und die Eigenschaften der Online-Kommunikation dargestellt. Es wird au erdem dargelegt, wie sich der Kommunikationsprozess durch die M鐷lichkeiten des Internets ver鄚dert hat. Da im Rahmen der Online-Kommunikation verschiedene Eigenschaften zum Kommunikationsprozess hinzugekommen sind, werden diese einzeln dargestellt. Danach werden die Grundlagen f Inhalte von Corporate Websites vorgestellt und es erfolgt eine kurze Vorstellung der R飉terei Schwarzwild sowie eine Analyse und Bewertung der Corporate Website des genannten Unternehmens. Im Weiteren wird der Social-Media-Auftritt der R飉terei Schwarzwild analysiert und bewertet. Es werden M鐷lichkeiten aufgezeigt, wie dieser optimiert werden k霵nte. Abschlie end werden die Chancen dargelegt, die ein Gesamtmarketingkonzept bieten k霵nen. Ferner wird dargelegt, wie die Online- und Social Media-Auftritte lebendig gehalten werden. Online-Marketing ist ein fester Bestandteil der Marketing-Strategie von Unternehmen. So zeigt eine weitere Statistik, dass im Jahr 2021 insgesamt 5,12 Milliarden Euro im Bereich der digitalen Werbung umgesetzt wurden (Statista, 2023b). Alleine die Firma Zalando gab im Jahr 2022 einen Betrag in H鐬e von 794,5 Millionen Euro f Marketing aus (Statista, 2023e). Trotz dieser enormen Ausgaben, hat Zalando im Jahr 2022 einen Gewinn von 16,8 Millionen Euro ausgewiesen (Statista, 2023d). Hieraus wird deutlich, dass es f Unternehm
