Die Relevanz von Online-Marketing in der Lebensmittelbranche. Mit Fokus auf kleine und mittlere Unternehmen in Österreich

Masterarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Fachhochschule Burgenland, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, den aktuellen Stand des Online-Marketings in KMU in der 飉terreichischen Lebensmittelbranche zu erheben, dessen Relevanz zu erforschen und die aktuell wichtigen Marketing-Instrumente f mittelst鄚dische Unternehmen, mit Blick auf ihre begrenzten Ressourcen, festzuhalten, die sie ben飆igen, um erfolgreich am heutigen Markt zu sein. Nach einer ausfrlichen Literaturrecherche zu der Relevanz von Online-Marketing und m鐷licherweise relevanten Instrumenten f KMU in der Lebensmittelbranche in 珺terreich, wurden ExpertInneninterviews durchgefrt und anschlie end mittels qualitativer Inhaltsanalyse ausgewertet. Die traditionellen Werbema nahmen wie Print- oder Rundfunkmedien verlieren aufgrund des fortschreitenden digitalen Wandels und der Ver鄚derung in der Marketingkommunikation zunehmend an Reichweite. Im Gegensatz dazu gewinnt das Online-Marketing wegen der steigenden Beliebtheit bei den KonsumentInnen an Bedeutung. Durch diese Ver鄚derungen wird Online-Marketing als Instrument im Marketing-Mix f Unternehmen immer wichtiger, doch diese Ver鄚derung stellt viele Unternehmen auch vor Herausforderungen. Kleine und mittlere Unternehmen (KMU) k霵nen von Online-Marketing ebenso profitieren, jedoch sind sie oft noch nicht am selben Stand in der digitalen Entwicklung wie Gro unternehmen, die das volle Potenzial von digitalem Marketing aussch鞿fen, denn es fehlt den KMU an personellen und finanziellen Ressourcen. Diese Arbeit k霵nte f alle Erwerbst酹igen in kleinen und mittleren Unternehmen, besonders in der 飉terreichischen Lebensmittelbranche, von Bedeutung sein, um einen tieferen Einblick in den Bereich Online-Marketing zu bekommen, ihre m鐷lichen Chancen und Risiken und das Potenzial f ihr Unternehmen zu verstehen. Weiters ist diese Arbeit f alle Berufst酹igen im B