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Masterarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Deutsche Sporthochschule K闤n (Kommunikationsforschung), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel der Masterarbeit ist es, in Anlehnung an die Theorie des erlegten Verhaltens die Rezeption des Konsumguts Fu ball innerhalb der Generation Z genauer zu untersuchen. Bei der Theorie des erlegten Verhaltens spielen pers霵liche Einstellung, subjektive Norm und die wahrgenommene Verhaltenskontrolle die entscheidenden Rollen. Anhand dieser Faktoren soll das Verhalten der Generation Z im Bezug auf den Konsum des Sports Fu ball erkl酺t und erl酳tert werden. Dabei sollen auch die Erwartungen der Generation Z an das Konsumgut Fu ball herausgefunden werden, um sie auch in Zukunft an den Sport zu binden. Daraus lassen sich Handlungsempfehlungen ableiten, die f zukftige Marketingstrategien in Sportvereinen oder Unternehmen von gro er Bedeutung sein k霵nen. Letztendlich soll so folgende Forschungsfrage beantwortet werde: Wie msen Sportunternehmen oder Vereine ihr Marketing ver鄚dern bzw. spezifizieren, um die Generation Z auch in Zukunft an das Konsumgut Fu ball zu binden? Von Generation zu Generation haben sich die Wertvorstellungen der Menschen ver鄚dert. Doch vor allem die sogenannte Generation Z sticht mit besonders ausgepr輍ten Merkmalen hervor. Die Gruppe der zwischen 1995 und 2010 Geborenen ist mit Technik aufgewachsen. Smartphone und Internet geh顤en f sie in der Regel zum Standard. Durch diese Technikaffinit酹 und eine breite Auswahl an medialen Unterhaltungsangeboten rkt das Interesse f den Sport schnell in den Hintergrund. Aber auch durch ihr Bewusstsein f die Themen Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein hebt sich die Generation Z von den vorherigen Generationen ab. So kam eine Studie des Meinungsforschungsportals FanQ in Zusammenarbeit mit der Universit酹 Wzburg zum Ergebnis, dass bei rund einem Drittel der Befragten in le
