Entwicklung einer Online-Vermarktungsstrategie am Beispiel eines BARF-Onlineshops

Projektarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Hochschule Fresenius Idstein, Veranstaltung: Online Marketing und Online Business, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Projektarbeit beginnt mit der Vorstellung von Zoobedarf-Hitzegrad, gefolgt von einer umfassenden Produktersicht. Die Analysephase umfasst die Bestimmung der Zielgruppen durch eine grobe Zielgruppenanalyse und eine Branchenstrukturanalyse zur Identifikation von externen Einflsen. Anschlie end folgt eine Konkurrenzanalyse, welche erm鐷licht, den eigenen Standard am gr?ten Konkurrenten zu messen. Im dritten Kapitel werden die vier aktuellen Vermarktungskan鄟en mit Vor- und Nachteilen, kritisch betrachtet. Die Ergebnisse der Analysephase werden in Kapitel vier in einer SWOT-Matrix dargestellt, um m鐷liche Ma nahmen abzuleiten. Diese Ma nahmen werden demgem? in einem zeitlichen Ablaufplan dargestellt und nachfolgend von relevanten Kennzahlen zur Erfolgskontrolle gestzt. Abschlie end wird ein Fazit gezogen. In der 礪a der Digitalisierung hat der Onlinehandel einen unaufhaltsamen Aufschwung erlebt und ist zu einem zentralen Bestandteil unseres allt輍lichen Konsumverhalten geworden. Laut Statista hat sich der Umsatz der Online-Shops seit 2016 verdoppelt. W鄣rend der Jahresumsatz im Jahr 2016 noch 44,2 Milliarden Euro betrug, wurde 2023 bereits ein Anstieg auf 89,4 Milliarden Euro mit weiterhin steigender Tendenz gekennzeichnet. Besonders seit der Covid-19-Pandemie haben Online-Shops einen Schub erhalten, da mehr Menschen auf diese Art des Einkaufes zurkgreifen mussten. Denn die M鐷lichkeit, Dienstleistungen und Produkte bequem von zu Hause aus zu erwerben, haben den traditionellen Einzelhandel revolutioniert. Im Zuge dessen hat auch das Thema bewusste Ern鄣rung an Bedeutung gewonnen, da Menschen vermehrt Wert auf bessere Bedingungen f Herstellung und Tierhaltung legen oder den Veganismus bevorzugen, um Tierleben zu schzen. Dieser Trend beschr鄚