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數字營銷理論創新與前沿研究(簡體書)
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數字營銷理論創新與前沿研究(簡體書)

商品資訊

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商品簡介

商品簡介

隨著互聯網、AR/VR、元宇宙等數字技術的迅猛發展,營銷實踐也發生了翻天覆地的變化,短視頻營銷、元宇宙營銷、AR/VR營銷、直播營銷等創新營銷模式不斷湧現,並取得突出的營銷效果,本書圍繞數字技術如何推動營銷創新展開系統性論述。本書共分為十章,分別為認識數字營銷、數字時代營銷信息的獲取與分析、數字時代的消費者行為、智慧精準營銷戰略、數字時代品牌塑造與管理、數據賦能的產品服務創新、數據賦能的創新定價策略、數字渠道創新管理、數字營銷傳播策略、數字時代顧客價值管理,本書注重營銷創新理論的系統性,突出學術前沿性,並兼顧理論研究成果與實踐案例的有機結合。

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