Social Media als Instrument des Online-Marketings. Grundlagen und Fallstudien

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, FOM Essen, Hochschule f Oekonomie & Management gemeinnzige GmbH, Hochschulleitung Essen frer Fachhochschule (Frankfurt am Main), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Bachelorarbeit beleuchtet die wachsende Bedeutung von Social Media im Marketing. Sie analysiert, wie Unternehmen Social-Media-Plattformen strategisch nutzen k霵nen, um Konsumenten (B2C) und andere Unternehmen (B2B) zu erreichen. Angesichts der zunehmenden Verlagerung von Werbebudgets ins Internet zeigt die Arbeit auf, welche Chancen, Herausforderungen und rechtlichen Risiken Social Media mit sich bringt. Das Internet ist mittlerweile ein zentrales Kommunikationsmedium f Privatpersonen und Unternehmen. Durch diverse Plattformen werden Nutzer zu Mitgestaltern und k霵nen sich mit anderen Nutzern austauschen. Immer mehr Menschen verbringen, einen immer gr?eren Anteil ihrer Zeit online. Ebenso das Smartphone, welches ursprglich als "Third Screen" diente, ersetzt nun den ehemaligen "First Screen", das Fernsehen. Social Media ist erall pr酲ent und ver鄚dert die Wirtschaft mit rasanter Geschwindigkeit, bringt jedoch auch rechtliche Risiken mit sich, die es im Einzelfall zu beachten gilt. Die herk闣mliche Werbung er Massenmedien erreicht immer weniger Menschen. Dieser Sachverhalt wird durch Verlagerungstendenzen von Werbebudgets auf das Internet unterstzt. Somit werden Werbetr輍er, die in einem Abh鄚gigkeitsverh鄟tnis zu den Werbeeinnahmen stehen in existenzielle Schwierigkeiten getrieben. Ein zus酹zlicher Faktor, der den klassischen Medien (Print, Radio, TV) erschwerend gegener steht ist die Angebotsfle und der Wettbewerb der eigenen Medienumwelt. Somit gestaltet sich die Auswahl der wirkungsvollen Werbemedien zunehmend als komplizierterer Prozess. Die Nutzung von Social Media Plattformen ist ein fester Bestandteil im Alltag der Mehrheit der Internet-Nutzer geworden. Darer hinaus grei