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In diesem Beitrag soll die Wahrnehmung des Werbewertes von Werbung in sozialen Netzwerken (SNSs) mit der Wahrnehmung des Werbewertes von Printmedien verglichen werden. Die Daten wurden mit Hilfe von Frageb鐷en bei einer Stichprobe von 235 Personen erhoben und mit SPSS ausgewertet. Die Analyse ergab, dass das Ad-Value-Modell von Ducoffe gut geeignet ist, um den Wert von Werbung in sozialen Medien und Printmedien zu beurteilen. Die Befragten bewerteten den Werbewert auf der Grundlage von Unterhaltung und Informativit酹 (h鐬er f soziale Medien). Bei der Untersuchung der relativen Bedeutung der einzelnen Komponenten des Ducoffe-Modells wird deutlich, dass Unterhaltung und Informativit酹 bei der Bewertung des Werbewerts sowohl f traditionelle (Printmedien) als auch f nicht-traditionelle Medien (SNSs) eine Schlselrolle spielen. Wenn Praktiker er SNSs mit jungen Verbrauchern interagieren wollen, sollten sie sich darauf konzentrieren, unterhaltsame Inhalte in einem Format bereitzustellen, das eine nahtlose Einbindung der Marke erm鐷licht und gleichzeitig die Ziele nicht behindert. Diese Untersuchung liefert den Ansto f kftige Forschungen er die Wahrnehmung des Werbewerts durch die Verbraucher in allen SNSs im Vergleich zu ihren traditionellen Pendants.
