營銷管理：變革與增長的引擎（簡體書）

本書由五篇十六章構成，涵蓋營銷管理的所有核心主題。本書具有四大特色：（1）本書以營銷學科近百年積累的成果為根本，立足於中國實踐，吸收國內外營銷研究的新成果，突出市場營銷作為企業增長引擎和變革引擎的雙重作用；（2）本書更加注重中國營銷領域的學術成果和中國企業的營銷創新實踐的挖掘和總結，更加強調營銷倫理在營銷人才培養以及營銷策略制定中的重要作用；（3）本書緊密關注當前大數據時代數智營銷的新發展與新實踐，每個章節都融入了數字化營銷元素，在多個章節中還體現出數字化營銷的前沿思想、新實踐和未來趨勢；（4）本書通過形式多樣的特色欄目來反映營銷學科的新進展以及提供豐富多樣的營銷實踐案例。本書也特別強調全方位、多層次的教輔資料體系。教材將提供完備的教學大綱、知識點體系、PPT講義、開篇案例和章尾實踐案例點評、每章測驗題、課程習題集等教輔材料，旨在幫助教師方便快速地適應本書體系並有效開展教學活動。本書適用于工商管理碩士（MBA/EMBA）學員、相關管理專業碩士生及高年級本科生作為教材使用，同時也適用於企業培訓以及從事企業管理實踐工作的相關人士學習使用。