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商品簡介
商品簡介
本書緊跟市場營銷的最新發展動態，彙聚了國內外學者與實戰專家的智慧結晶。全書共分為4個部分，共計14章，全面而系統地覆蓋了從市場營銷基礎理論到實戰策略的每一個關鍵環節，並融入了市場營銷的前沿理論與實踐議題。本書為了增強學習的互動性與實效性，每章開篇均設有明確的學習目標與啟發性強的開章引例；中間插入了大量案例、相關鏈接，旨在激發讀者的學習興趣與探索欲；章末則精心設計了本章小結、關鍵詞、思考題及案例分析，以加深讀者對理論知識的理解，提高讀者分析問題與解決問題的能力。本書是根據高等院校工商管理類專業對大學生的培養要求來編寫的，但其深度與廣度同樣適用於研究生層次學生的進階學習，也可作為企業管理人員把握營銷動態、提高營銷管理水平的輔助學習資料。
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