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商品簡介
商品簡介
移動互聯網時代下，更加順應移動互聯網使用場景具備原生性、動態響應性和社交性特徵的信息流廣告得到迅速發展，成為廣告領域發展的新引擎。然而，當前關於信息流廣告的探討主要集中於市場實踐領域，對於此類市場實踐走在理論研究之前的熱點問題，需要理論界去發現和探索市場實踐背後的理論邏輯，並在此基礎上探討相應的理論啟發、聚焦共性的理論問題。本書將對信息流廣告的前沿實踐進行理論闡釋，並基於用戶動態信息加工視角，從信息流廣告定向、回避後再定向、社會化傳播這三個點切入探討信息流廣告的精准營銷，試圖解決如下問題：（1）信息流廣告原生性作用的邊界？（2）信息流廣告被屏蔽後的再定向？（3）如何提升信息流廣告的社會化傳播效果？本書希望對於上述問題的回答打開信息流廣告作用的黑匣子，進一步的幫助企業深刻理解用戶的心理特徵並刻畫出更加全面的目標用戶畫像，力求為業界應對信息流廣告投放實踐中存在的諸多問題提供一定的理論啟發。
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