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商品簡介
商品簡介
品牌如何作為一項資產為企業創造價值？企業應當如何管理品牌資產？從消費品市場到工業品市場，從線下實體時代到AI時代，在產品競爭日益激烈的背景下，品牌在購買決策中越發起到決定性作用，品牌資產管理也成為企業制勝未來不可或缺的一環。本書提供一套成熟的方法論，闡述品牌忠誠度、品牌知名度、感知質量、品牌聯想等品牌資產的組成要素如何影響品牌價值；以日產汽車公司、多芬、雅馬哈等經典的品牌管理案例展現企業如何管理品牌資產；並提出了擴展品牌、復興品牌、建立全球品牌的方法和案例。在人人皆媒體的AI時代，人人皆可打造品牌，作為“品牌三部曲”的開創和奠基之作，本書不僅是廣大品牌管理者、企業管理者的品牌打造指南，更適合新時代每一位想要建設個人品牌的普通人學習參考。
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