Cambiamento di marchio indotto dall'esterno

Il cambiamento di marca ?ampiamente elaborato da una prospettiva incentrata sul management. Tuttavia, questa visione percepisce il processo di cambiamento di marca come piuttosto lineare, armonico, statico e avviato principalmente dai brand manager. Al contrario, questa tesi sostiene che il cambiamento di marca ?emergente e che il ruolo degli stakeholder esogeni ?cruciale. Pertanto, questa tesi adotta ontologicamente ed epistemologicamente la prospettiva performativa di Lucarelli e Hallin (2015) sul cambiamento di marca. Questo approccio interpreta i marchi come assemblaggi liberi (Lury 2009). Uno studio netnografico approfondisce il cambiamento di marchio indotto da fattori esogeni e il ruolo dei media, dei consumatori e delle istituzioni normative/governative. Sulla base di questo studio empirico, la tesi sostiene che il cambiamento di marchio pu?essere visto come un processo multiplo e politico e che, pertanto, il cambiamento di marchio indotto da fattori esogeni pu?essere osservato attraverso una lente performativa.