戰略品牌管理：創建、評估和管理品牌資產(第5版)（簡體書）

本書是品牌領域集大成的創新奠基之作。
顧客導向是現代營銷的基本思想，凱勒將顧客導向引入品牌領域，提出基於顧客的品牌資產框架模型，建立了新的品牌邏輯和品牌理論體系，在全球品牌學術領域確立了領先和領導地位。
本書的一個重要目標是為企業提供各種概念和方法，以提高品牌戰略的長期盈利性。本書回答了如何創建品牌、創建品牌的路徑和步驟是什麼等基本問題，揭示了品牌的底層邏輯，還提供了培育品牌的系統化戰略和行動指南。
第5版高度關注數字品牌。
？新章節：新增的“數字時代的品牌化”一章，闡釋了品牌戰略向數字化轉型的關鍵變化，“品牌融入”作為新的一節重點闡述。
？新主題：包括社交媒體監測和聆聽、在線品牌融入、數字原生垂直品牌、社交媒體時代的品牌危機管理等。
？新實踐：“品牌實戰”專欄增加數字化品牌戰略的新案例，反映品牌實踐的新進展。
宋秩銘 奧美集團大中華區資深顧問、原董事長
凱勒教授開創性地將顧客導向確立為品牌運營的底層邏輯，為企業的品牌化實踐指明了清晰的路線圖。本書不僅解答了“品牌為什麼重要”，更提供了“創建強勢品牌”的方法論。

莫康孫 上海馬馬也文化傳播有限公司創始人、首席執行官，麥肯世界集團（中國）原董事長
在科技與經濟飛速迭代的時代，品牌管理正面臨新的挑戰與機遇。為了適應動態變化的環境，品牌必須持續調整戰略，以實現持久發展並保持競爭力——年輕化、個性化與時尚化已成為關鍵方向。無論是助力本土品牌成長、順應現代營銷趨勢，還是推動中國品牌出海，本書都提供了不可或缺的洞察與路徑。本書系統而前沿，是品牌構建與全球化運營的重要指南，非常值得一讀。

秦朔 人文財經觀察家、“秦朔朋友圈”發起人、《第一財經日報》原總編輯
20多年前初讀凱勒的《戰略品牌管理》，即對他以顧客為導向的品牌資產理論留下了深刻印象。該書第5版的問世，對於所有打造品牌的實踐者來說都是福音。開卷有益，請與大師智慧同行！

曹虎 科特勒諮詢集團全球合夥人、大中華及新加坡CEO
在巨變的AI時代，企業需要的絕不是短期流量，而是深植于顧客心智的品牌力。“讓每一份品牌投入都沉澱為可度量的品牌資產”，這是企業的心聲。從這個需求出發，凱勒教授構建了從顧客心智到品牌價值，從品牌共鳴金字塔到品牌價值鏈貫通的品牌科學體系，為科特勒經典營銷體系注入了品牌基因。本書不僅是品牌理論的巔峰之作，更是將顧客價值轉化為品牌增長動能的企業實戰指南。讀懂它，你便掌握了讓品牌穿越週期的密碼。

刀姐Doris 新營銷智庫“刀法Digipont”創始人兼CEO
作為品牌人，我始終堅信：沒有理論根基的實戰是盲打，沒有實戰驗證的理論是空談。本書將二者完美融合。第5版新增數字時代的品牌化相關內容，讓品牌理論在AI時代迸發新生命力。無論你是初創者還是全球品牌操盤手，本書的CBBE模型和品牌價值鏈，都是你制定品牌戰略的有效工具。經典無須多言，常讀常新。