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品牌領導（簡體書）
商品資訊
系列名：品牌經典系列
ISBN13：9787111787211
出版社：機械工業出版社
作者：(美)戴維‧阿克; (美) 埃里克‧喬基姆塞勒
出版日：2025/08/11
裝訂／頁數：精裝／360頁
商品簡介
商品簡介
本書從全球化的視角，在對歐洲、美國以及其他國家和地區進行300多項品牌案例研究的基礎上，講述了通用電氣、阿迪達斯、耐克、萬事達、惠普、寶馬、麥當勞等企業創建全球品牌的故事。全書系統性闡述了創建品牌領導力的四大核心議題：品牌建設需超越大眾媒體廣告；拓展品牌識別模式，塑造“品牌精髓”；對全球品牌進行有效管理；創建品牌組合戰略，建立品牌關係譜。
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